La República de Arizona tiene 125 años. Aquí hay 3 formas en que ahora se está conectando con la comunidad

Cuándo miguel maestro comenzó en el Arizona Republic en 1984, el único lugar donde aparecían sus fotos era en el periódico. De vez en cuando, Meister veía a alguien levantar el papel “y yo pensaba, ‘vaya, están mirando mi foto’… Ese fue el único comentario que recibí del lector”.

El martes 19 de mayo marcó el 125 aniversario de la República de Arizona. En ese tiempo, obviamente, muchas cosas han cambiado. Incluso en los 31 años de Meister, muchas cosas han cambiado.

The Republic, como todos los periódicos de Gannett, pasó por una reorganización el año pasado. Y algunos de los cambios que hicieron han tenido éxito. En comparación con abril pasado, las referencias de las redes sociales de la República aumentaron un 232 por ciento, dijo nicole carrol , vicepresidente, editor ejecutivo y de noticias. En comparación con la misma época del año pasado, los visitantes únicos aumentaron un 70 por ciento, dijo.

Los objetivos de The Republic eran seguir enfatizando el periodismo de calidad, dijo Carroll, y dedicar más recursos a conectarse con su audiencia digital.

Aquí hay tres formas en que este periódico de 125 años está haciendo eso.

1. Experimentos

Meister, director de imágenes, ya no tiene que esperar hasta tropezarse con alguien mirando una de sus imágenes para saber si la gente las está viendo. Y el personal visual no solo usa análisis para medir qué tan bien están llegando a las personas, en realidad están saliendo y llegando a las personas.

Una vez al mes, como parte de los eventos First Fridays de la ciudad de Phoenix, el personal del equipo visual de Republic instala galerías emergentes en escaparates vacíos. Muestran sus imágenes, pero también ofrecen un estudio de retratos que lleva a las personas de regreso al sitio.

“Decidimos que queríamos llevar lo que hacemos visualmente a la gente”, dijo Meister. Disponen de una gran pantalla con sus imágenes. Reparten tarjetas de visita. Parece arcaico, dijo.

“Solo queríamos estar en el suelo, en la calle, hablando con la gente”.

Otro proyecto, AZ365 , comparte una imagen al día sobre Arizona usando fotos enviadas por los lectores y fotos del personal. Y el verano pasado, cuando el circo llegó a la ciudad, una mujer llamó y preguntó si la República podía ayudarla a encontrar una manera de tomar fotos de los elefantes. El periódico la emparejó con un fotógrafo y los dos fotografiados uno al lado del otro y creó una presentación de diapositivas de ambos conjuntos de imágenes en un pedazo llamado “Ella ama a los elefantes. Nos encantan los elefantes. Así que tomamos estas fotos juntos”.

Por el 125 aniversario, la República Pat Shannahan creó el video anterior con una herramienta de Gannett que anteriormente solo se había utilizado para crear anuncios de video nativos. Shannahan, fotoperiodista sénior y narradora sénior, también creó un Gigapan utilizando imágenes y páginas de los 125 años de la República.

“Queríamos probar algunas cosas nuevas en la forma en que presentamos nuestro contenido a nuestros lectores”, dijo Carroll.

2. Emitiendo en vivo

megan finnerty comenzó el Proyecto de narradores de historias de Arizona en 2011. Ahora, los eventos mensuales que incluyen a los periodistas de Republic se han agotado durante el último año y medio. En la víspera del 125 de la República, la noche de los cuentos fue dedicado solo a los periodistas . También se agotó.

Esto no es solo gente subiendo al escenario y hablando. Ellos están diciendo. Y, como escribir una historia o producir un video, hay trabajo que implica esa narración.

“Cuando nos tomamos ese tiempo para preparar exactamente lo que queremos decir, esa es una forma muy diferente de comunicar profundamente sobre estos momentos importantes en nuestras vidas”, dijo Finnerty, reportero de reportajes y entretenimiento. “Pídele a alguien que hable sobre eso, lo harían, pero no sabrías cómo los cambió, solo lo que hicieron”.

La gente quiere más intimidad y confianza con sus medios, dijo, y “para mí, estas noches tienen mucho sentido para un periódico porque somos personas sinceras que queremos lo mejor para nuestra comunidad”.

Para los periodistas en el escenario el lunes por la noche, la narración le dio forma a sus historias, dijo, y les permitió compartir con la audiencia no solo lo que sucedió, sino cómo sucedió y lo que significó para ellos.

El proceso de narración se siente muy cercano al periodismo, dijo Finnerty. Los narradores deben ser precisos y directos, deben ser transparentes.

“Es un producto editorial”, dijo. “Es profundamente auténtica, como lo es una noticia”.

El fotógrafo de Arizona Republic, Michael Chow, cuenta una historia durante el 125.° aniversario del evento Storytellers ‘Stories About Stories’ de The Arizona Republic en el Phoenix Theatre el lunes 18 de mayo. (Foto de Michael Schennum, Arizona Republic)

La tecnología y la experimentación han sido parte de la cultura de la República durante mucho tiempo, dijo Keira Nothaft, directora de experiencia del consumidor del equipo de innovación. El año pasado, cuando Gannett se reorganizó, Nothaft quedó a cargo de un equipo de innovación de cuatro personas.

Su propósito, dijo, es crear y promover contenido que conecte a los lectores, aumente el compromiso y la lealtad, satisfaga las necesidades comerciales de la República y haga que el periódico sea indispensable para la comunidad. Trabajan para agregar multimedia e interactividad al sitio.

The Republic no tiene un equipo de desarrollo, por lo que el grupo trabaja para agregar investigaciones, probar herramientas de terceros, informar sobre cómo funcionan y compartir lo que han aprendido.

A partir de eso, crearon un libro de jugadas digital interno con enlaces a esas herramientas, instrucciones sobre cómo usarlas y todas las herramientas en su CMS, además de tutoriales. También tienen una compilación de proyectos para mirar como inspiración, incluido el de The Guardian. 'Archivos de la NSA: decodificados'.

“Alguien tiene que estar al tanto de todos estos grandes avances”, dijo Nothaft.

Mucho de esto es posible porque la sala de redacción está abierta a la experimentación, dijo Finnerty. Y están abiertos porque también obtienen el tiempo y el espacio para hacer el trabajo que les importa, “y eso es profundamente satisfactorio”.

Cuando comenzó en la República, Meister solo podía adivinar cómo su trabajo llegaba a la gente. Ahora, tiene una conexión mucho más estrecha con la comunidad, tanto digitalmente como en persona. Y sabe que la comunidad ahora también tiene muchas más opciones.

“Solo estamos tratando de conectarnos con esas personas”.

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