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Cómo The Atlantic está incorporando su enfoque de 'revista en tiempo real' a la cobertura política

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(Captura de pantalla, TheAtlantic.com)

Las noches de debate son ahora un ritual familiar para los periodistas políticos en The Atlantic. Cuando se encienden las luces de la red en un auditorio en algún lugar de Estados Unidos, el cuerpo de campaña de la revista comienza a escribir.

¿El resultado? Miles y miles de palabras de recapitulación y análisis de debates, archivados en tiempo real, con marca de tiempo y organizados en orden cronológico inverso.

Todo es parte del enfoque de The Atlantic para cubrir la política, que depende de la respuesta a una sola pregunta: ¿Cómo funciona un revista ¿Cubrir la política en una era de noticias instantáneas cuando solo se publican 10 números al año?

“Somos una revista en tiempo real”, dijo Yoni Appelbaum, jefe de la oficina de The Atlantic en Washington. “Eso significa que podemos desplegar la fuerza tradicional del periodismo de revista en un momento en que los lectores parecen estar buscándolo”.

Este enfoque renovado de la cobertura política tiene sus raíces en tres grandes movimientos durante el último año, destinados a dar forma al enfoque editorial de The Atlantic. En julio, Atlantic Media suspendió la publicación de la revista National Journal, el título político y centrado en las políticas de la compañía, y finalmente pagó el contenido de su sitio web. Atlantic Media redujo el tamaño de su sala de redacción, y The Atlantic contrató a varios miembros del personal del National Journal, ya que la empresa buscaba mejorar la posición de la revista como su marca política orientada al consumidor.

The Atlantic también se sometió a un rediseño del sitio web, que debutó en abril de 2015 , que trajo la sensibilidad visual de la revista a la web y convirtió su página de inicio en un escaparate de la marca. En agosto, The Atlantic volvió a sus raíces blogueras con notas , una sección retro de formato corto que reconoció la naturaleza acelerada y el estilo informal de la escritura en línea.

Y en enero, The Atlantic lanzó su sección de política y política rediseñada con el objetivo de proporcionar 'periodismo impulsado por ideas e inteligencia' a 'una velocidad más alta que en el pasado'.

Cuando se trata de velocidad, The Atlantic ciertamente ha estado a la altura de sus objetivos. Appelbaum dice que The Atlantic está publicando “muchas más historias” que hace un año, en parte porque ha triplicado el tamaño de su equipo político. Esa mayor cobertura, tal vez combinada con un mayor interés de los lectores en medio de las elecciones de 2016, ha ayudado a The Atlantic a aumentar el tráfico a su sección de política y política en un 170 por ciento año tras año.

“Creo que, al igual que otros medios de comunicación, estamos viendo el interés de nuestros lectores en este ciclo”, dijo Appelbaum. “Pero creo que el alcance del crecimiento habla de la forma en que satisfacemos ese interés con historias que realmente queremos leer. Y también debo enfatizar que cuando hablamos de nuestra cobertura política, estamos hablando del papel de la fe y la vida pública, estamos hablando del sistema de justicia penal, estamos hablando de elecciones estatales y locales. ”

Appelbaum vincula el mayor interés de los lectores a tres factores: “El privilegio de la selectividad”: una mayor comprensión de lo que les interesa a los lectores y por qué; la calidad de la escritura de The Atlantic; y una respuesta más ágil al ciclo de noticias en desarrollo.

A modo de ejemplo, Appelbaum dijo que su personal ha publicado “más de 30” blogs en vivo durante el transcurso de esta elección, muchos de los cuales atraen la mayoría de su tráfico después de que terminan los eventos. Un blog en vivo del debate de las primarias republicanas del 16 de septiembre de CNN, por ejemplo, obtuvo casi cinco veces más visitantes únicos en las 24 horas posteriores a su conclusión.

Él dice que estos eventos también se abren camino en la conversación política de D.C., citando un tuit de Hugh Hewitt en el que el presentador republicano y moderador del debate dijo que el blog era “muy interesante para mí”.

“Su tuit parecía decir que lo había ayudado a comprender lo que no había podido ver de cerca en el escenario”, dijo Appelbaum. “Que el resumen lo había ayudado a comprender lo que realmente sucedió esa noche”.

El desafío, por supuesto, es equilibrar estas tomas rápidas con el trabajo más reflexivo por el que The Atlantic es conocido. Appelbaum dice que la revista ha logrado esto enviando a los escritores de su revista a la campaña electoral y esperando que presenten despachos al estilo de una revista de manera oportuna. En particular, citó el trabajo de Molly Ball, quien puso los toques finales a este informe de carne y papas sobre Donald Trump el día después de que obtuvo la nominación republicana.

En muchos sentidos, dijo Appelbaum, las ofertas narrativas oportunas de The Atlantic se adaptan bien al momento actual de los medios, donde los editores se están alejando de la cobertura de productos básicos en un intento por distinguirse de la multitud de competidores en línea.

“Creo que se podría estudiar el panorama de los medios de manera amplia y ver que otras organizaciones de noticias también pueden estar experimentando con formas narrativas, o experimentando con la selección de historias o con su énfasis en la exhaustividad”, dijo Appelbaum. “Tenemos la ventaja de ser una revista, de no necesitar reinventarnos para hacer eso, sino simplemente extender lo que siempre hemos hecho”.

Corrección : Una versión anterior de esta historia incluía una palabra extra en una de las citas de Appelbaum y omitía una cláusula en otra. Además, esta historia decía originalmente que las contrataciones de The Atlantic de National Journal se hicieron para “construir la revista en su marca de política orientada al consumidor”. De hecho, The Atlantic ya era la marca política orientada al consumidor de la empresa; esas contrataciones se hicieron para mejorar la cobertura de la revista.