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El viernes, la revista The New York Times Anunciado el lanzamiento de un nuevo boletín semanal que aparecerá en las bandejas de entrada de los suscriptores todos los jueves. Para aquellos que cuentan en casa, The New York Times ahora tiene más de 30 boletines en su cartera , que abarca temas que incluyen Cocinando , estilos de vida y paternidad .

The Times ha estado ampliando su lista de boletines en los últimos meses, dijo Dork Alahydoian, director ejecutivo de producto del periódico. El periódico ha lanzado más de una docena en el último año, y los boletines ahora se clasifican colectivamente entre las cinco principales fuentes de tráfico de referencia, por encima de Pinterest. Los boletines semanales tienen una tasa de apertura bruta promedio del 50 por ciento, lo que supera el promedio de la industria para medios y publicaciones en aproximadamente un 25 por ciento, según un estudio por la empresa de tecnología de marketing digital Silverpop.

El periódico se ha fijado en las bandejas de entrada de los lectores por varias razones, dijo Alahydoian. Al igual que otras publicaciones, el Times ha identificado los boletines como un método poderoso para llegar a sus lectores dondequiera que estén, en lugar de depender de ellos para visitar el sitio en su tiempo libre. Los boletines también presentan una oportunidad temprana para interactuar con los lectores y atraerlos para que se suscriban al contenido del periódico. Y, por último, permiten que el periódico divida su audiencia en varios segmentos, proporcionando grupos discretos de lectores con diferentes variedades de contenido y distintas razones para visitar el nytimes.com

En el último año, el periódico cambió su enfoque de los boletines impulsados ​​por fuentes automáticas a los seleccionados por periodistas humanos, dijo Alahydoian. El cambio fue impulsado por la comprensión de que los correos electrónicos derivados de las fuentes eran menos populares entre los lectores que los informados por los comentarios de los editores del periódico.

“La gente nos busca para algunos de estos juicios editoriales y curaduría, tratando de descubrir qué deberían leer y por qué”, dijo.

The New York Times ha probado una variedad de tácticas para aumentar las tasas de apertura y las tasas de clics de sus boletines, dijo Nicole Breskin, directora de productos de correo electrónico del periódico. The Times prueba varias versiones, procesa datos y sondea a los lectores para determinar qué les podría interesar leer y cómo quieren leerlo. Un par de consejos generales que han obtenido los miembros del personal: Mantenga las líneas de asunto cortas y ajuste el formato del boletín para que se ajuste al contenido que está entregando. Un boletín con más características como AHORA Cocinar , por ejemplo, podría tener más éxito con imágenes más grandes, mientras que un boletín informativo centrado en eventos actuales como Ahora ahora se adapta mejor a una lista fácil de escanear de titulares y notas breves.

Los temas que prefieren los usuarios reciben más énfasis, incluso si esos temas no están precisamente alineados con la estructura de la sala de redacción, dijo Breskin. La vida del NYT Boletin informativo , por ejemplo, extrae contenido de las secciones Estilo, Viajes, Comida y Hogar y los pone todos en un solo lugar.

“Estamos pensando cada vez más en lo que quieren los usuarios”, dijo Breskin.

Corrección : Una versión anterior de esta historia vinculada a un informe que comparaba las tasas de apertura de boletines únicos entre varias industrias, citando una tasa de apertura promedio para el sector de medios y publicaciones de alrededor del 23 por ciento. El número citado por The New York Times es la tasa de apertura bruta, y el promedio de la industria para esa métrica es de alrededor del 28 por ciento, según un informe de Silverpop.