MSNBC.com: Historias Especiales para la Web

recientemente, yo publicó una queja en el Cositas de los medios electrónicos weblog sobre la falta general de iniciativa de los sitios de noticias en línea para cubrir los eventos desde el 11 de septiembre. Pero aunque muchas operaciones en línea han tenido miedo o no han podido (gracias al ambiente deprimido de las puntocom) gastar sumas significativas de dinero para brindar una cobertura original del terrorismo y sus secuelas, existen las excepciones. Como MSNBC.com.

La empresa conjunta entre Microsoft y NBC (y semana de noticias ) se encuentra entre los líderes entre las entidades de noticias en línea en la publicación de cobertura que es original para la Web. Está demostrando que no tiene miedo de gastar en cobertura de guerra/terror y, lo que es más importante, está poniendo en práctica la idea de la convergencia de la televisión en línea.

“Una parte de mí preferiría estar cubriendo a Gary Condit”, dice marron merrill (izquierda), editor en jefe de MSNBC.com con sede en Seattle. Pero los eventos noticiosos que cambiaron el mundo en las últimas semanas son emocionantes en el contexto de poner en práctica lo que MSNBC.com ha estado practicando desde mediados de la década de 1990: cooperación entre el personal de noticias de televisión, prensa y en línea.

Brown se apresura a señalar que su sitio no solo produce muchos 'shovelware'. En muchos casos, el contenido tiene la misma forma que el periodismo impreso: artículos de texto y fotografías. Pero, enfatiza, a menudo se trata de informes originales realizados para el sitio web.

MSNBC.com emplea a unos 110 miembros del personal editorial, y aproximadamente la mitad de ellos se centran actualmente en noticias de terror/guerra. Debido a que está mejor dotado que la mayoría de los sitios de noticias en línea, tiene algunas personas en el extranjero que realizan reportajes originales: un corresponsal en Islamabad, otro en Londres y seis colaboradores (algunos trabajan únicamente para MSNBC). Dado el estado de la economía de las puntocom y el pésimo estado general de los medios en línea, eso es impresionante.

Son las asociaciones del sitio web las que están comenzando a dar frutos significativos. marrón dice que semana de noticias los corresponsales están utilizando MSNBC.com “como su salida diaria” para sus reportajes, ya que se publican solo una vez a la semana en la revista y, como es típico de un semanario nacional editado estrictamente, gran parte de su trabajo nunca llega a imprimirse. “A eso no lo llamamos pala de cobertura”, dice Brown, porque no se publica en otro medio.

Los corresponsales y productores de televisión de NBC News también producen cada vez más historias para el sitio web. A veces escriben “cuadernos” y análisis políticos; a veces reescriben sus guiones de noticias de televisión para su publicación en la web, dice Brown. Por lo general, no proporcionan anuncios de noticias de última hora para la Web, sino que tienden a centrarse en el análisis y proporcionar 'color'. Los equipos de televisión también brindan con frecuencia entrevistas de audio para su uso en MSNBC.com.

Lo que es notable es que Brown dice que los corresponsales y productores de NBC a menudo tienen tiempo para brindar cobertura para la Web, y después de varios años de ser adoctrinados en el mundo de los medios convergentes, parecen aceptar su responsabilidad de alimentar el sitio web con reportajes.

Brown dice que esto tardó varios años en concretarse de manera seria, y la nueva ola de cobertura de terror/guerra parece haber demostrado el éxito de la estrategia. “La gente realmente está comprando esto”, mientras que en 1996 fue “realmente difícil lograr que la gente de la televisión se involucrara”. Cita varias razones:

• MSNBC.com atrae a millones de usuarios; el tamaño de la audiencia ha captado la atención de los corresponsales de televisión y revistas, y quieren llegar a esa audiencia.
  
• Los corresponsales se dan cuenta de que sus informes tienen una vida útil corta, por lo que están ansiosos por publicarlos en línea rápidamente.
  
• Ven estadísticas que muestran que se lee su contenido y obtienen una gran cantidad de comentarios de los lectores de la Web, lo cual es motivador.

Como demostración, Brown dice que en una reunión de noticias web reciente, el personal descubrió que tenían ocho artículos de texto de NBC para un día. “La gente de la televisión no siempre ha estado a la vanguardia (de la convergencia), pero ahora la están entendiendo”.

En Seattle, el personal editorial está produciendo una gran cantidad de trabajo original en la web: animaciones Flash para contar historias, infografías animadas, antecedentes sobre armamento, política, figuras clave, etc.

El sitio web fue profético al enviar al corresponsal del personal Preston Mendenhall a Afganistán el verano pasado. Produjo una serie de paquetes editoriales sobre la vida allí, y ese trabajo fue revivido y actualizado para su publicación en la Web después del 11 de septiembre. El trabajo de Mendenhall fue asignado por MSNBC.com y se originó en el personal de la Web, pero luego tuvieron cierto éxito vendiendo su trabajo. a la operación de noticias por cable de MSNBC.

¿Es todo esto caro? tu apuesta Pero como ha sido el caso con casi todos los medios nacionales en las últimas semanas, MSNBC.com tomó la decisión de morder la bala. Brown dice: 'No tuvimos más remedio que reenfocar nuestros esfuerzos para servir a nuestros lectores en esta historia'. Eso significa recortar otros proyectos, incluidos algunos que generan ingresos.

Brown está entusiasmado con el progreso que MSNBC.com ha logrado al liderar la industria hacia un modelo de convergencia TV-online-print. Él dice: “Esto no es un periódico. Es algo muy, muy diferente”.