¿La solución de Samantha Bee para ganar dinero con las noticias locales? Boletos de lotería

Captura de pantalla, 'Frontal completo con Samantha Bee'.

Agregue a Samantha Bee a la lista de pensadores de los medios con un esquema para ganar dinero en el periodismo local.

En el episodio de esta semana de “Full Frontal with Samantha Bee”, la exalumna de “Daily Show” se convirtió en la última comediante nocturna en impulsar el periodismo. Pero, en lugar de hacer un llamado a donaciones como su colega John Oliver, Bee optó por una estrategia diferente: boletos de lotería.

Durante el segmento, Bee entrevistó a Charlie Kratovil, editor de un periódico mensual en Nueva Jersey llamado New Brunswick Today. El periódico, que tiene una plantilla de tiempo completo de una persona, tenía una base de suscriptores de menos de 100 de los 55.000 residentes de la ciudad.

Después de consultar con el emprendedor en serie Gabe Zichermann, Bee sugirió que Kratovil necesitaba 'gamificar' las noticias para generar interés. Citando casos en los que los premios han animado a la gente a votar, Bee sugirió que su equipo repartiera boletos de lotería para fomentar la suscripción.

Se produjo la hilaridad:

La promoción funcionó, le dijo Kratovil a Poynter. En las últimas 48 horas, New Brunswick Today ha recaudó más de $11,500 de donantes en la ciudad y en otros lugares.

El segmento de 'Full Frontal' no podría haber llegado en un momento más oportuno, dijo Kratovil. El periódico ya se estaba preparando para lanzar una campaña de membresía cuando el equipo de Bee se puso en contacto a fines del año pasado, por lo que la reciente avalancha de efectivo encaja con la estrategia de dirigirse directamente a los lectores en busca de apoyo. Hasta el momento, New Brunswick Today tiene alrededor de 95 nuevos suscriptores, cada uno de los cuales se comprometió con al menos $50 cada uno, dijo. El periódico también recibió múltiples donaciones por más de $100.

¿Es gamificar las suscripciones una estrategia posible para las noticias locales? Eso depende de cuánto del éxito de New Brunswick Today tenga que ver con el programa de Bee y cuánto provenga de los boletos de lotería. Debido a que algunas de las donaciones provinieron de fuera de New Brunswick, Kratovil está seguro de que el respaldo de las celebridades le dio un impulso al periódico.

“Ciertamente, mucho tiene que ver con la exposición a la televisión nacional”, dijo Kratovil. “Y ahora tenemos una opción de $100 en la que te enviaré una foto mía autografiada de cuarto grado”.

Pero no descartaría la gamificación por completo. Algunas personas realmente necesitan un incentivo para participar en su comunidad, incluso si tiene poco que ver con leer un periódico mensual.

“Creo que este es un modelo que vale la pena probar de nuevo”, dijo Kratovil. 'Que tiene sentido. Especialmente después de ver el segmento final y escuchar sobre el impacto que tuvo en la participación electoral en esa elección local”.