Texas Monthly elimina su 'muro de pago duro' para todo 2020

Los líderes dijeron que esperan que los visitantes se beneficien del periodismo práctico sobre todo lo relacionado con Texas y la 'distracción' de las historias poco convencionales.

(Cortesía: Mensual de Texas)

Texas Monthly, durante mucho tiempo líder del sector de revistas de la ciudad y el estado, anunció hoy a los visitantes digitales que el sitio será gratuito durante todo el 2020.

un mensaje el miércoles del editor en jefe Dan Goodgame y el presidente y director creativo Scott Brown expresaron la esperanza de que quienes visiten el sitio se beneficien del periodismo práctico sobre todo lo relacionado con Texas, pero también de la 'distracción' más ligera de historias poco convencionales.

“Cuando esté listo”, continuó la nota, “le daremos la bienvenida como un abonado . Mientras tanto, manténgase seguro, manténgase informado y disfrute de las historias que nos conectan”.

El pivote es un cambio significativo: el sitio de la revista mensual generalmente ha mantenido un 'muro de pago duro' como el de The Boston Globe. Después de haber leído dos o tres historias en un mes, se le impediría leer más a menos que comprara una suscripción.

Le pregunté a Goodgame cómo y por qué él y Brown eligieron la política de bienvenida a los visitantes, un obsequio a largo plazo que la mayoría de los periódicos han ofrecido al derribar sus paredes para cubrir la pandemia.

“Cerramos nuestra edición de mayo el jueves pasado, apenas cumpliendo la fecha límite”, dijo. “Entonces juntamos nuestras cabezas al día siguiente. Tratábamos de descubrir en el momento cómo podíamos ser más útiles para nuestros lectores... y también para los oyentes: ahora tenemos muchos podcasts'.

Sopesando los beneficios potenciales frente a los riesgos, él y Brown decidieron que es probable que las nuevas fases de la pandemia y la recesión relacionada duren todo el año. Eso lo convierte en una oportunidad extendida para mostrar el trabajo de Texas Monthly a nuevas audiencias.

Como en muchos otros sitios de noticias de todo tipo, Texas Monthly ha experimentado un aumento en las visitas, páginas vistas y nuevas suscripciones en el último mes.

La crisis está teniendo múltiples impactos financieros en Texas Monthly, no todos malos. La publicidad ha bajado, por supuesto, y un gran evento anual en conjunto con South by Southwest fue cancelado junto con el festival en sí.

Pero una nueva línea de negocios, la opción de perfiles, funciones y contenido local a los servicios de transmisión y televisión, ya estaba creciendo. Esa tendencia se ha acelerado a medida que los millones atrapados en casa se convierten en un mercado aún más atractivo para el entretenimiento. Ídem libros.

Texas Monthly siempre ha sido honrado en los Premios Nacionales de Revistas. El editor (y personalidad televisiva) Evan Smith partió hace una década para convertirse en cofundador de The Texas Tribune. Texas Monthly se ha vendido varias veces desde que Michael Levy lo fundó en 1973.

Sin embargo, a excepción de la adición del sitio digital y otros negocios relacionados, la fórmula editorial ganadora de la revista se ha mantenido constante.

La circulación pagada de Texas Monthly es de aproximadamente 270,000.

Le pregunté a Goodgame si tenía una idea de cómo le está yendo al grupo de revistas de la ciudad-estado a nivel nacional bajo la presión financiera actual. No bien, dijo. Algunas de las revistas se están encogiendo, otras se están doblando, como Revista San Diego de 72 años anunció el 23 de marzo que estaba haciendo.

De hecho, el sitio Texas Monthly publicó un artículo hace una semana sobre los problemas de los semanarios alternativos y las revistas de la ciudad del estado .

La nota de desmontaje de cuatro párrafos de Texas Monthly concluye ofreciendo un 'regalo especial' a los suscriptores impresos y digitales existentes. Ese será un número especial sobre Willie Nelson en septiembre, originalmente planeado como un artículo premium que no forma parte de la suscripción anual de $24.

Le mencioné a Goodgame en un correo electrónico que The Star Tribune en Minneapolis tuvo un gran éxito cuando lanzó una revista trimestral de formato elegante con un artículo de portada con material nuevo sobre el hijo nativo de Prince. Eso fue después de que el periódico ya había publicado al menos cien historias sobre la muerte y el legado de Prince.

Goodgame respondió: 'Willie (y Selena) son para nosotros como la barbacoa (y, últimamente, los tacos): cuanto más publicamos sobre estos temas, más hambrientos están los lectores'.

Rick Edmonds es el analista de negocios de medios de Poynter. Él puede ser contactado en el correo electrónico.