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¿Quieres financiar colectivamente tu periodismo? Aquí hay 10 consejos para lanzar una campaña exitosa

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Foto de 401kcalculator.org / Flickr

Hubo un punto, tres semanas después de que Poynter primer proyecto de crowdfunding , cuando nos preguntábamos en qué nos habíamos metido. Después de una semana con pocas donaciones, nueve días para el final y $ 6,000 por debajo de nuestra meta de todo o nada, nos preguntamos por qué habíamos tomado un riesgo tan público cuando sabíamos que el proyecto podría fallar tan espectacularmente.

Cuándo katie hawkins-gaar y lancé la campaña de Poynter en abril, llamada 40 mejores horas , un proyecto para mejorar las salas de redacción de formas pequeñas pero significativas: lo habíamos planeado durante meses, pero aún no sabíamos qué esperar. Investigamos mucho, contactamos a financiadores exitosos y leímos todo lo que pudimos encontrar en Internet.

Pero, como con la mayoría de los proyectos, aprendimos más simplemente intentándolo.

Dos días antes de nuestra fecha límite y solo una semana después de que aproveché ese momento para preguntarme dónde nos habíamos equivocado, 40 Better Hours alcanzó su meta de $10,000. Estas son las lecciones más importantes que aprendimos de esos 30 días.

Tienes que preocuparte por el proyecto. Me gusta, De Verdad cuidado. Si no está dispuesto a profundizar en el tema y convertirse en un experto de facto en él, no hará las conexiones necesarias ni mantendrá la energía para financiar su proyecto.

Las conexiones personales son clave. Un poco menos del 75 por ciento de nuestra financiación provino de amigos, familiares o compañeros de trabajo. De nuestros 166 patrocinadores totales, 104 eran amigos personales o familiares. Alineamos a muchos de ellos antes de que comenzara la campaña para que tuviéramos un buen comienzo y desplegamos más más tarde cuando los tiempos se ralentizaron. En ese sentido, las mismas personas no deberían realizar una campaña más de una vez cada pocos años. ¡De lo contrario, alienarán a todos sus amigos!

Las campañas de crowdfunding son mejores para el boca a boca que para recaudar dinero. En última instancia, el esfuerzo requerido para que alguien done incluso $5 no vale la pena el tiempo requerido, pero se convierte en un valor cada vez mayor cuando las personas se convierten en evangelistas de su proyecto. Nuestra donación promedio fue de $64. Pero valió la pena tener 166 personas que respaldaron nuestra campaña, y magnitudes más compartiendo nuestro mensaje. Sabemos que podremos contar con esas personas cuando lancemos el proyecto terminado en septiembre.

Sepa que el fracaso es una opción. Grandes empujones ocurrieron al principio y al final de la campaña, pero el medio fue brutalmente lento. Como se mencionó, apenas llegamos al 40 por ciento a la mitad del camino. En un momento, solo recaudamos $60 durante un período de una semana. Esos tiempos pondrán a prueba tu temple. Espéralos. Y comprenda que el crowdfunding, especialmente en plataformas de todo o nada, puede fallar. Y eso está bien.

Elija la plataforma con cuidado. ¿Quiere hacer una campaña de todo o nada, que pueda animar a más personas a donar, o una en la que le paguen incluso si no alcanza su objetivo? Pedal de arranque es la plataforma más popular, pero su categoría de periodismo es hueca. Faro , la plataforma que usamos, es específicamente para proyectos de periodismo, pero es mucho menos popular y ofrece una funcionalidad comparativamente escasa. Asegúrese de comprender los aspectos positivos y negativos de cada uno y planifique en consecuencia.

La planificación lo es todo. Identifica los momentos en los que estarás ocupado y prepárate para ellos. Entre viajes a Atlanta y Nueva York, la Academia de Liderazgo para Mujeres en Medios Digitales, cuatro seminarios web y mucho desarrollo de cursos y planificación de la enseñanza en persona, Katie y yo estuvimos bastante ocupados durante el período de financiación de 30 días. En su mayor parte, planificamos las publicaciones sociales, las actualizaciones de Beacon y los correos electrónicos de antemano, sabiendo que estaríamos fuera de nuestro bolsillo.

Obtenga comentarios honestos lo antes posible. Ejecutamos el proyecto con colegas antes del lanzamiento, pero a mitad de camino, cuando las cosas se pusieron difíciles, la gente estaba más abierta a las ideas que nos habrían servido mejor desde el principio. La próxima vez animaríamos a los compañeros a ser lo más honestos posible con nosotros al principio sin miedo a herir nuestros sentimientos.

El crowdfunding es mejor con un socio o un equipo dedicado. Tener un 'compañero de rendición de cuentas' que lo ayude a cumplir con los plazos es una excelente manera de asegurarse de que nada se escape. Y dado que una cantidad decente de contribuyentes serán conexiones personales, tener dos o más personas involucradas en la campaña duplica sus conexiones potenciales.

Asegúrese de que los beneficios de la campaña sean claros para los financiadores. La mayoría de la gente no contribuye a ideas elevadas. Contribuyen a algo que tiene recompensas tangibles. Asegúrate de que sea obvio lo que planeas ofrecer para que eso suceda. Modificamos un poco el lenguaje inicial para dejar en claro que nuestro producto principal era una serie de videos e inmediatamente vimos más tracción.

Pide dinero de muchas maneras diferentes y en muchos lugares diferentes. Los proyectos de crowdfunding tienen que ver con solicitar pequeñas donaciones de tantas personas como sea posible. Las redes sociales son excelentes para esto, pero también están inundadas de otras personas que hacen lo mismo. Utilice gráficos para sobresalir, perfeccione su tono para diferentes redes y concéntrese en un mensaje diferente cada semana. En Facebook, comprenda que está lidiando con el algoritmo; es clave encontrar formas creativas de publicar la misma página usando diferentes enlaces. Póngase en contacto con las personas personalmente por teléfono, correo electrónico o en persona, lo que sea mejor para ellos, y aproveche todos los recursos internos que pueda obtener.

Y, cuando todo lo demás falle, intente transmitir en vivo a un lindo cachorro. Alcanzamos nuestra meta con dos días para el final, y pasamos el tiempo restante tratando de divertirnos. Así que nosotros transmitido en vivo el perro de nuestro compañero de trabajo, Ollie, durante casi dos horas. Terminamos solicitando más contribuciones con él que en un día normal. Las ideas novedosas solo pueden ayudar.

Katie Hawkins-Gaar contribuyó a este artículo.