¿Quieres un noticiero de TV personalizado? Watchup afirma que tiene la aplicación para eso

Robert Lau mira un noticiero del presidente Bush que aborda los problemas económicos del país en un banco de televisores LCD en J&R Music and Computer World en Nueva York, el viernes 18 de enero de 2008. El presidente Bush, reconociendo el riesgo de recesión, abrazó alrededor de $ 145 mil millones valor de la desgravación fiscal para dar a la economía hundida un 'tiro en el brazo. (Foto AP/Henny Ray Abrams)

La noción del equivalente en video de un feed RSS ha estado dando vueltas durante años, por lo que presto atención cuando una startup argumenta que el momento y la tecnología finalmente son los adecuados para llevar noticieros personalizados al mercado.

Ese es el tono del empresario Adriano Farano Ver arriba , una empresa de Silicon Valley en etapa inicial con una plantilla de 10 y usuarios hasta ahora que suman solo unos pocos cientos de miles.

Pero desde su debut en 2012, Watchup ha obtenido una lista de patrocinadores de primer nivel: relaciones comerciales con Apple, Google y Microsoft, incubación en un acelerador de Stanford con el apoyo de la Fundación Knight y contenido de redes de cable nacionales, compañías de transmisión locales y los sitios digitales de periódicos líderes.

En una entrevista a principios de este año, Farano marcó estas características:

• El registro es gratuito. Un usuario indica áreas de interés de noticias y proveedores favoritos. Eso pone en marcha la alimentación.

• Está disponible en la mayoría de los dispositivos (incluido el Apple Watch). El usuario puede comenzar y detenerse para una visita rápida o una visualización más prolongada en cualquier momento, y un algoritmo puede proporcionar actualizaciones durante el día.

• El ritmo es más rápido que los típicos noticieros de televisión. Menos cabezas parlantes. Y en ciudades donde Watchup tiene una transmisión local o un socio de video de periódico, el usuario puede mezclar contenido nacional de Fox News, CNN o “PBS NewsHour” (o Vox o The Verge).

• La aplicación está destinada a ser consumida sobre la marcha, normalmente en un teléfono inteligente. “Hemos experimentado”, dijo Farano. “Esto no es para leer un ensayo extenso en The New Yorker; no tienes que prestar toda la atención”.

• “Cuanto más use la aplicación, más podremos personalizarla”, recogiendo detalles sobre las preferencias de noticias y la duración típica de una sesión de visualización o clips individuales.

La empresa todavía se encuentra en lo que se conoce en los círculos de capital de riesgo como 'la etapa previa a los ingresos'. El flujo de Watchup incluye algunos anuncios de demostración y, según Farano, 'vemos un camino claro hacia los ingresos publicitarios personalizados', a medida que aumenta el uso.

Hay muchas plataformas en las que ver fragmentos de video. El giro de Watchup es incluir noticieros de televisión locales en la mezcla con socios que incluyen estaciones Scripps, Tribune Media, Cox y Meredith, así como McClatchy.

La televisión local es el último medio de noticias en ser interrumpido, argumenta Farano. Debido a que la transmisión local sigue siendo tan sólida financieramente con la publicidad política y las tarifas de retransmisión, dijo, “ha habido una falta de experimentación en nuevos formatos. La forma en que se producen y editan (los noticieros locales) ha sido prácticamente la misma durante los últimos 20 años. Simplemente han dejado que sus audiencias envejezcan”.

Igualar los hábitos de noticias de los millennials y capturar a los cortadores de cable que no reciben cable es un gran punto de venta para los inversores y socios.

Farano creció en Italia y trabajó para Le Figaro, antes de mudarse a Menlo Park para incubar Watchup.

Sus inversores incluyen a Gordon Crovitz, el exejecutivo del Wall Street Journal que desarrolló el negocio de suscripción digital de pago Press+ con su socio Steve Brill.

Le pregunté a Crovitz, que ahora está invirtiendo con NextNews Ventures, por qué estaba tan interesado en las perspectivas de la empresa, y respondió por correo electrónico:

Está claro que los viejos tiempos de la programación lineal al estilo de Walter Cronkite están siendo reemplazados por noticias exageradas, y los espectadores finalmente pueden elegir qué noticias quieren ver, cuándo y en qué dispositivo digital. Watchup está en el centro de esta revolución, utiliza la tecnología para potenciar las opciones de los consumidores mientras ayuda a las emisoras a llegar a una nueva audiencia y recuperar una audiencia que habían perdido.

Dicho esto, Watchup enfrenta obstáculos. Al igual que empresas similares, Blendle en micropagos o Local Media Consortium en ubicaciones de anuncios digitales, tiene una amplia participación pero carece de algunos de los jugadores más importantes, que optan por hacerlo solo. En el caso de Watchup, los desaparecidos incluyen las divisiones de noticias de dos de las tres cadenas tradicionales, el grupo de estaciones locales más grande, Sinclair, The New York Times, BuzzFeed y The Huffington Post.

Y Watchup todavía se está acelerando para obtener el reconocimiento de marca de una audiencia amplia, que luego debe registrarse y usarla regularmente en lugar de archivarla, como sucede con muchas aplicaciones. El progreso es constante en lugar de explosivo, dijo Farano, pero ya este año Watchup ha agregado a CNN como proveedor de contenido y está disponible en Apple TV.

RSS, que permite la sindicación en línea, se ha puesto de moda, pero nunca se convirtió en el centro neurálgico que algunos pensaron que sería. Aparentemente, muchos consumidores de noticias prefieren no tomarse la molestia de armar un feed personalizado pero completo. Watchup está permitiendo que los algoritmos hagan gran parte de ese trabajo al tiempo que permite a los usuarios más proactivos actualizar continuamente lo que les gusta y lo que no.

hay compitiendo Inauguración en el espacio, pero el competidor más potente, me dijo mi colega informado Al Tompkins, es Facebook. Sus más de mil millones de usuarios están expuestos a una gran cantidad de videos de todo tipo y brindan una tonelada de tráfico adicional a las emisoras.

Farano ha escuchado esto antes y respondió por correo electrónico:

Mi punto en Facebook es simple. Sí, los consideramos un competidor porque han hecho un trabajo fantástico al hacer que el contenido de video (y las noticias en video en particular) sea prácticamente omnipresente en las noticias de sus usuarios.

Pero también vemos una diferenciación clave. Ver videos en Facebook es más parecido a comer bocadillos. De hecho, la capacidad de atención de un usuario típico es tan limitada en Facebook que miden un video como visto si se ve durante más de tres segundos. Para un plato principal de noticias, Watchup es la mejor manera de hacerlo porque alinea el poder de los informes detallados con la visualización bajo demanda. Y con Watchup, se entrega en un noticiero personalizado de videos continuos de formato corto que se transmiten uno tras otro. Como resultado, los usuarios obtienen una experiencia sin esfuerzo pero también un alto nivel de densidad en su consumo de noticias.

No estoy aquí para ungir a Watchup como un ganador seguro. Pero, si se pone de moda, podría elevar el consumo de noticias en la dieta móvil de los millennials, y tal vez incitar a las emisoras locales a desarrollar algunos trucos nuevos también.

Corrección: Watchup incluye CBS entre sus contenidos; una versión anterior de esta publicación decía que carecía de contenido de las tres redes tradicionales,