5 cosas que los periodistas deben saber sobre Quartz, la startup de noticias de negocios de Atlantic Media

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Atlantic Media está a punto de lanzar su muy comentado producto de noticias de negocios globales llamado Cuarzo , tan pronto como esta semana o la próxima.

Es otra empresa nueva de noticias digitales que recibe mucha atención previa al lanzamiento por su intención de hacer las cosas de manera diferente, lo que la hace no solo interesante sino también una especie de experimento de laboratorio cuyos éxitos o fracasos traerán lecciones para otras organizaciones de noticias.

Quartz se está dotando de personal con “ veteranos de las principales organizaciones de medios en todo el mundo”, incluido el editor en jefe kevin delaney , Editor en jefe Zach Seward de The Wall Street Journal y editor de noticias globales Gedeón Lichfield de El Economista. Otros provienen de Gawker, Huffington Post, Foreign Policy, la revista GOOD y France 24. (Escribimos anteriormente sobre la filosofía de contratación de Atlantic Media).

En total, Quartz tendrá un equipo de unas 25 personas que trabajarán principalmente desde la oficina principal. oficina en el barrio SoHo de la ciudad de Nueva York (también hogar de Gawker). Tendrá algunos reporteros en Washington, D.C. y Los Ángeles, y planea abrir oficinas en Europa y Asia.

Aquí hay un puñado de cosas que vale la pena conocer y ver a medida que se lanza Quartz.

1. Centrarse primero en la tableta

Quartz es una publicación exclusivamente digital que será “ centrado en dispositivos móviles y tabletas con un diseño receptivo que está optimizado para adaptarse a cualquier dispositivo”.

Delaney explicó el enfoque móvil/tableta primero en un entrevista con el economista :

Hay tres razones principales por las que consideramos los dispositivos móviles y las tabletas como plataformas principales. Uno, los datos son muy claros de que la base de usuarios de los dispositivos es grande y crece rápidamente. Esto es especialmente cierto cuando miras al otro lado del mundo, y tenemos visiones para construir un liderazgo global real.

En segundo lugar, esperamos crear un servicio y un producto de noticias para los líderes empresariales globales, y uno de los atributos que definen a estos líderes globales es que son increíblemente móviles. Por lo tanto, la decisión de diseñar un sitio de noticias para dispositivos móviles como plataforma principal realmente se relaciona con los patrones de uso.

Por último, existen enormes oportunidades para la innovación en plataformas móviles y tabletas. En cuanto a la interfaz de usuario, realmente estamos al comienzo del camino de las interfaces de usuario para el consumo de noticias. Creemos que hay oportunidades para avanzar en eso hasta cierto punto.

2. Audiencia de élite

Alguien lata leer Cuarzo pero el contenido estará dirigido en una audiencia de “Líderes empresariales globales: ejecutivos posnacionales con conocimientos digitales que buscan información que los ayude a navegar mejor en la nueva economía global”.

3. No más 'latidos'

Lichfield explica en su blog que Quartz dirá “ adiós al ritmo ” como la estructura organizativa para el personal y el contenido:

En lugar de ritmos fijos, estructuramos nuestra sala de redacción en torno a una colección de fenómenos en constante evolución: los patrones, las tendencias y los cambios sísmicos que están dando forma al mundo en el que viven nuestros lectores. 'Mercados financieros' es un ritmo, pero 'la crisis financiera' es un fenómeno. “El medio ambiente” es un tema, pero el “cambio climático” es un fenómeno. “Energía” es un latido, pero “el aumento global de la abundancia de energía” es un fenómeno. “China” es un latido, pero la “inversión china en África” es un fenómeno. Llamamos a estos fenómenos nuestras “obsesiones”. Estos son los tipos de temas que Quartz pondrá en su barra de navegación y, a medida que el mundo cambie, ellos también lo harán.

La ejecución de este enfoque de 'obsesiones' determinará si Quartz se distingue de los competidores tradicionales más grandes como The Wall Street Journal o Thomson Reuters. Lo que le falta en tamaño, Quartz intentará compensarlo con flexibilidad y perspicacia.

4. Gratis, con anuncios y contenido patrocinado

Es gratis, con el apoyo de los anunciantes. Pero no espere encontrar anuncios publicitarios tradicionales, dice Ken Doctor en un minucioso examen del modelo de negocio de cuarzo :

En un giro, veremos más (otra razón por la que vale la pena ver Quartz): estos anunciantes están creando su propio contenido para los lectores de Quartz, a través de algo llamado 'Boletín de cuarzo'. Esa es una extensión de los anuncios inmersivos y de contenido profundo que hemos visto en los productos de tabletas de noticias comerciales. Las palabras de moda son “contenido de marca”, como explicó el presidente de Atlantic Media, Justin Smith, al diferenciar el enfoque de Quartz: “No somos los primeros en hacer contenido patrocinado, pero lo interesante es el hecho de que lo estamos incorporando a la base. ”

Patrocinadores de lanzamiento incluyen Boeing, Cadillac, Chevron y Credit Suisse. Cada uno de los patrocinadores 'tendrá anuncios de adquisición de página completa en el móvil, la tableta y el sitio web de Quartz'. Informes de la semana publicitaria , “y participará en eventos de lanzamiento en ciudades como Nueva York, Londres y Hong Kong”.

Doctor predice que Quartz probará productos de suscripción premium similares a Politico Pro en 2013. “Politico, que innovó un nuevo enfoque para las noticias políticas con mucha cobertura, es un modelo importante sobre el que se está construyendo Quartz”, escribe. “Los ingresos por lectores, de alguna forma, serán clave a largo plazo”.

5. El nombre

Un trozo de cuarzo sobre un escritorio en la oficina de Quartz. (Mediante el Cuarzo Tumblr )

Sobre ese nombre :

Atlantic Media eligió el nombre de Quartz porque encarna el carácter esencial de la nueva marca: global, disruptivo y digital. El cuarzo, el mineral, se encuentra en todo el mundo y juega un papel importante en la actividad tectónica. Quartz, la palabra, está respaldada por dos de las letras más raras del idioma inglés, Q y Z, una contracción fácil de recordar que llevará a los lectores al sitio, qz.com, rápidamente.

Relacionados: La guía de estilo de cuarzo dice ten cuidado con la jerga : “Manténgase alejado de las bolas curvas, las bolas duras, las pelotas de béisbol internas y los estadios de béisbol; bancos profundos, carreras finales, slam-dunks, pases Hail Mary y prensas de cancha completa; tontos y uno-dos golpes, bateadores emergentes y ambidiestros, hombres punta y hombres de ala…” (Quartz Tumblr)

Corrección: Esta publicación afirmaba erróneamente que el vecindario SoHo de Nueva York también alberga la oficina de BuzzFeed. BuzzFeed estuvo en SoHo desde 2010 hasta diciembre de 2011, cuando se mudó a su ubicación actual en el distrito de Flatiron.