6 pasos para un lanzamiento de podcast exitoso en una sala de redacción

Contenido patrocinado de Werk It: A Woman's Podcast Festival

Jennifer White y Tricia Bobeda, el equipo detrás del podcast 'Making Oprah' de WBEZ, explicaron cómo crearon y lanzaron su programa durante una sesión de 'Cómo lo hago' en Werk It 2017. (Gina Clyne Photography).

Estos son los seis pasos de planificación esenciales que debe seguir si su sala de redacción está considerando lanzar un podcast.

Entras al trabajo una mañana y tu editor tiene una idea: “Hagamos un podcast”, dicen emocionados. '¡Ya tenemos todos los informes hechos!'

Ante esta sugerencia, puede estar de acuerdo, y luego quedarse despierto hasta las 3:00 a. m. tratando de descubrir cómo creará repentinamente un podcast además de su trabajo de tiempo completo. También puede estar despierto hasta las 3:00 a. m. pensando en las posibilidades, pero sin saber por dónde empezar.

Entonces, estos son los pasos reales en los que debe pensar (no en las primeras horas de la mañana, sino en su escritorio, con lápiz y papel, o una pizarra si lo prefiere) para asegurarse de que ha pensado en el proceso. y flujo de trabajo sostenible que lo llevará desde un borrador de tono, a una luz verde de su editor, y finalmente a los oídos de sus oyentes.

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1) Determine si el audio es el mejor formato para su idea.

Lo primero es lo primero. Las historias pueden tomar muchas formas y formas, y vale la pena dar un paso atrás para preguntarse: ¿Por qué el audio es el medio para contar esta historia? Si desea crear un podcast basado en informes que su sala de redacción ya ha realizado, o incluso ya publicado, ¿cuál es la razón para contarlo en audio en lugar de en formato impreso o digital?

Si está creando un podcast como complemento de una serie impresa, ¿qué agrega el audio a la historia? ¿Estás contando la misma historia en un formato diferente? Si tiene la intención de basarse en artículos escritos como su contenido para el audio, tenga en cuenta que escribir para el oído es muy A diferencia de escribir una historia impresa, los guiones de los podcasts no siguen la estructura tradicional de la historia escrita.

Lo mismo ocurre con las entrevistas: es posible que tenga un montón de entrevistas grabadas con los temas de su historia que funcionan para citas impresas, pero pueden requerir un tipo diferente de edición si desea que un oyente se sienta atraído por la conversación grabada.

2) Define tu objetivo.

¿Cuál es el objetivo que quieres alcanzar con tu podcast? Tal vez quieras contar una historia significativa sobre un tema determinado. Tal vez quieras llegar a una nueva audiencia. Es probable que su podcast tenga varios objetivos, pero es útil reducirlos a un par de objetivos 'INTELIGENTES' alcanzables: S específico, METRO mensurable, A alcanzable, R elefante, T nombre enlazado.

Los objetivos SMART a menudo se usan en la configuración de la gestión de proyectos (el término se acuñó en los años 80), pero pueden ser una herramienta muy útil al desarrollar su presentación y descubrir cómo va a realizar un seguimiento del éxito de su podcast. Lo ayudarán a manejar las expectativas (ya sean las suyas o las de su jefe) y concentrar sus energías en las metas que son su mayor prioridad.

La conclusión principal de estos dos primeros pasos es establecer los objetivos que desea que logre su proyecto y luego decidir si el audio es la mejor manera de alcanzar esos objetivos.

3) ¿Para quién es la historia? Identifique a su audiencia y sea específico.

Si está trabajando en una sala de redacción, es probable que ya tenga una audiencia interactuando con su contenido. Piense en cómo puede aprovechar sus canales impresos, digitales y sociales actuales para dirigir a sus lectores actuales hacia su podcast.

Si está apuntando a un nuevo audiencia, definir los detalles. ¿En qué se diferencia la nueva audiencia de la que tienes ahora? Si la frase 'audiencia diversa' surge como objetivo, analice lo que eso significa. ¿Significa llegar a más personas de color? ¿Oyentes más jóvenes? ¿Oyentes que viven en un área geográfica particular? Piense en su personal: ¿sus productores y reporteros reflejan la audiencia a la que desea llegar?

4) Construir un panorama competitivo.

Bueno. Para que sepas cuáles son tus objetivos para tu podcast. Has esbozado las audiencias a las que quieres llegar. El siguiente paso es echar un vistazo al mercado: hay 700 000 podcasts y contando. Donde hace tu encaja el podcast?

Primero, identifique los podcasts que son su competencia directa: estos son los programas que cubren los mismos temas o temas similares, tienen una misión similar y un formato similar, etc. Luego, compare las fortalezas, desafíos y oportunidades de su programa con los demás. . Esto te ayudará a descubrir cuál es tu principal diferenciador y cómo puedes diferenciar tu programa de lo que ya existe en términos de la estructura de la historia, el tema o incluso la portada de tu podcast.

5) Esbozar un presupuesto (realista).

¿Cuánto cuesta hacer un podcast? ¡Eso depende del tipo de programa que quieras producir! ¿Ves esto como un programa de investigación serializado o es un resumen de noticias semanal? ¿Tu sala de redacción (y tu equipo) tiene el ancho de banda para producir un programa semanal además del trabajo que ya estás produciendo? Si está considerando contratar a un productor, eche un vistazo a lo que le pagan a la gente por hacer podcasts. Festival del trabajo Encuesta de transparencia salarial de podcast aquí .

Si está tratando de asegurar el presupuesto y la aceptación de sus editores y/o gerentes, demuestre cómo este podcast encaja con las metas y prioridades de su sala de redacción, y sirve a su audiencia (o la nueva audiencia a la que le gustaría llegar con este nuevo show).

6) Poner tu programa frente a tu audiencia:

A veces es hora de ponerse rudimentario (especialmente cuando el presupuesto es bajo). ¿Recuerdas cómo inviertes el tiempo para definir a tu audiencia? Piensa en los podcasts que ya escuchan y en cuyas opiniones confían cuando buscan recomendaciones.

Aquí también es donde entra en juego su panorama competitivo: los intercambios y las colaboraciones con podcasts similares pueden ayudarlo a llegar lejos, especialmente en términos de llegar a audiencias interesadas en el tema que está cubriendo y que ya son oyentes de podcasts. A menudo, es tan simple como enviar un correo electrónico e intercambiar saludos.

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Lanzar cualquier podcast es difícil, ya sea que esté trabajando en una organización que prioriza el audio, un periódico impreso o si lo hace por su cuenta. Habrá muchas lecciones aprendidas a lo largo del camino, y usted voluntad aprender haciendo. Pero también hay una gran cantidad de recursos (y personas increíbles) para llevarlo por el camino correcto.

Trabájalo (WNYC's Women's Podcast Festival) lo tiene cubierto: este año, tenemos sesiones sobre todo, desde cómo aprovechar la estrategia web para llegar a sus audiencias donde ya están, hasta cómo crear un presupuesto realista para el programa (y hacer que su podcast sea financieramente sostenible), hasta temas editoriales. y estrategias operativas para productores que buscan hacer podcasts intencionalmente para y por personas de color.

El festival se llevará a cabo del 3 al 4 de octubre de 2019 en el centro de Los Ángeles. Regístrate ahora y únase a nosotros durante dos días completos de paneles, intercambio de conocimientos y perspectivas de la industria con las mujeres que lideran la industria del audio, incluidos talleres 1:1 con ingenieros de audio de AIR y encuentros de mentores personalizados. Habrá gente de WNYC, Spotify, KPCC, Crooked Media, NPR, Vox Media y muchos más.

Consulta el programa completo y regístrate ahora en werkitfestival.com .

PD Para obtener aún más consejos sobre cómo lanzar un podcast de manera efectiva, escuche rekha murthy Sesión Werk It 2018 Diseñar con propósito y capacidad de producción . ¡Gracias a Rekha por llevar esta charla al escenario durante Werk It 2018!