La autora Jennifer Weiner sobre los escritores que usan Twitter: 'Déjalos con ganas de más'

Si quieres echar un vistazo al autor de jennifer weiner vida y obra, síguela en Twitter . Utiliza Twitter para solicitar la opinión de los lectores, responder a las críticas y mantenerse en contacto con otros autores. También trata de generar interés en su trabajo tuiteando sobre cómo surgió una novela, un programa de televisión o un cuento.

Weiner tiene Una aplicación que presenta sus tweets, publicaciones de blog, actualizaciones de facebook , programa de giras y preguntas de trivia sobre sus libros. Ella también acaba de publicar su primer Kindle Single , que tardó menos de una semana en escribirse y publicarse.

Hablé con Weiner por correo electrónico sobre cómo su estrategia digital la ha ayudado como escritora y le pedí que compartiera algunos consejos relacionados para periodistas.

Mallary Tenore: Como escritor, parece que realmente ha adoptado la tecnología y las redes sociales para interactuar con sus lectores y difundir su trabajo. ¿Cómo describirías tu estrategia digital como escritor?

Jennifer Weiner: Desearía poder decirles que hubo una estrategia real involucrada, y que me senté en 2001 y tracé un plan de cinco puntos para apoderarme de la World Wide Web. De hecho, las cosas simplemente evolucionaron de una manera muy natural. Escribí en un blog a principios de los 2000. Luego tuve hijos. Entonces sucedió Facebook. Luego descubrí Twitter, que parecía el medio perfecto para hacer breves observaciones sobre la vida, la crianza de los hijos, mi trabajo en progreso y la televisión de realidad cursi.

Ingresé a Twitter de inmediato y tuve la suerte de recibir un aviso por mis tuits, y descubrí que ha enriquecido mi vida como escritor: es una excelente manera de mantenerse conectado, tener una salida para comentarios divertidos y observaciones aleatorias que alguna vez podría haber encontraron su camino en un artículo de periódico que estaba escribiendo, en el pasado.

Si tenía una estrategia, era ser parco con la autopromoción. Veo escritores cuyos tuits son una versión de 'comprar mi libro' o un enlace a un Buenas lecturas revisión o un retweet de alguien que dijo algo bueno sobre algo que escribió. Dejar de seguir automáticamente, apagado automático. Hago algo de autopromoción , especialmente cuando tengo algo nuevo que promocionar, pero tengo cuidado de mezclarlo con otro contenido: enlaces divertidos , retweets de las observaciones de otras personas , recomendaciones de libros, chistes, cualquier otra cosa que yo, como lector, querría ver.

Finalmente, estas son mis manías favoritas, pero si tu primer tweet cada mañana es una variación de “Necesito café”, dejo de seguirte. Eso no es digno de un tweet, es más una queja casual solo para un cónyuge o compañero de cuarto. Lo mismo con los tweets sobre el clima (a menos que esté planeando cambiarlo). Recuerde, está hablando a una audiencia, hágalo interesante.

Twitter es como una gran conversación libre y he tenido suerte de que la gente haya querido escuchar lo que tengo que decir. ¿Twitter te ayuda a construir tu audiencia? Idealmente, pero no estoy convencido de que ese sea el caso. Siento que tal vez hay una fracción de personas que me encontraron en Twitter y compraron mis libros, pero también creo que, para la mayoría de las personas que 'descubren' a un escritor en Twitter, mantenerse al día con sus tweets es a veces todo lo que quieren o necesitan. Es una línea muy fina: desea brindar a los lectores suficiente de su voz y contenido, pero dejarlos con ganas de más, donde más es el libro o la historia corta que acaba de publicar. Es más fácil decirlo que hacerlo.

Creo que Twitter es excelente para mantenerse en contacto y crear vínculos con la audiencia que tienes. Para los lectores incondicionales, cualquier acceso que obtengan a la voz de un autor es una gran ventaja, como un DVD adicional o las notas en una colección de cuentos que explican cómo surgió cada historia. Definitivamente pienso en Twitter como una herramienta para consolidar las relaciones con esos lectores.

Finalmente, en cuanto al uso de Twitter para generar interés y entusiasmo, creo que menos es más. Brinde a las personas un vistazo detrás de la cortina para mostrarles el proceso de creación de una novela, un programa de televisión o una historia corta, en lugar de solo rah-rah-comprar-mi-libro. La gente quiere obtener algo extra, algo que no pueden obtener simplemente comprando el libro, y creo que eso es una mirada al proceso, o a la persona que está creando.

Dicho esto, ha sido importante para mí establecer límites en términos de lo que es y no es juego limpio. Bromearé (¡bromea! ¡Juro que era una broma!) sobre robar los dulces de Halloween de mis hijos, pero, por ejemplo, no publicaría una foto de ellos con sus disfraces de Halloween, y nunca hablaría sobre dónde estaba, con mis hijos o sin ellos, con uno de esos “¡dinos dónde estás!” Marcadores geográficos de Twitter.

También tengo cuidado con lo de twittear todo el día y Twitter TMI. He visto personas que tuitean una vez cada 10 minutos y no tienen absolutamente ningún filtro. Publicarán de todo: enlaces aleatorios, fotos de sus hijos, historias sobre sus cónyuges, información íntima sobre sus enfermedades y medicamentos e historiales laborales, todo tipo de cosas que no tienen por qué estar en un dominio público que se pueda buscar, y simplemente me estremezco. .

Además de toda esta información personal que ahora está flotando en Internet, es difícil imaginar que alguien tuitee eso con frecuencia haciendo algún trabajo. No quiero que mis lectores, o, Dios no lo quiera, mi editor, miren mi línea de tiempo y piensen: 'Vaya, ella no está trabajando muy duro'.

“Recalculando” fue la primera historia de fantasmas que publiqué (no la primera que escribí, distinción importante), y debo decir que quedé muy satisfecho con todos los aspectos de la experiencia. Una de las cosas que los escritores tradicionalmente publicados envidian de nuestros colegas autoeditados es la inmediatez con la que su trabajo puede pasar de su disco duro al mercado.

Me emocionó que todos en Atria se unieran para poner la historia a la venta en Halloween, y que pudiéramos editar la historia, editarla, formatearla y diseñar una excelente portada. Mi única frustración fue que a algunos puntos de venta les tomó más tiempo que a otros ponerlo en línea. Pero, considerando todo, poder escribir una historia un miércoles, editarla y revisarla un jueves, y tenerla a la venta, con una portada, el lunes por la mañana, se sintió mágico.

leí en tu blog que antes de escribir “Recalculando”, enviaste un tweet preguntando si alguien había escrito alguna vez una historia sobre un GPS poseído. Este es solo un pequeño ejemplo de cómo ha utilizado la tecnología como recurso. ¿De qué otras maneras te ha ayudado la tecnología como escritor?

Como dije, Twitter es una gran gran conversación, y una manera fácil de medir el interés en un tema es simplemente pararse en una silla virtual y decir: “Oye, disculpe, ¿alguien ha leído alguna vez sobre X? ¿Alguien querría leer sobre X?”. Es una forma de obtener comentarios inmediatos que no estoy seguro de que los escritores hayan tenido antes: siempre puede encuestar a sus amigos y familiares o compañeros de trabajo, pero en términos de poder preguntar a los lectores: '¿Leería una historia sobre esto?' ?” o “Si vieras un anuncio en tal o cual publicación, ¿te animaría a comprar un libro?”. Twitter es imbatible.

También creo que a los lectores les gusta que les pregunten su opinión. Recuerdo haber leído en alguna parte que, si querías hacer un amigo, deberías pedirle ayuda a alguien. Suena contra-intuitivo. ¿Tus amigos no serían las personas a las que ayudaste, en lugar de las que te ayudaron a ti? Pero resulta que hay algo en la forma en que las personas están conectadas que nos predispone a responder y sentirnos conectados con quienes nos piden ayuda.

Creo que si los lectores sienten que han participado en la creación, si dieron su opinión sobre una portada, un título, una idea o un plan publicitario, es mucho más probable que compren el libro, aunque solo sea para ver cómo resultó todo. Pero, a menudo, no pienso en nada de eso cuando planteo una pregunta en Twitter; ¡Estoy pensando que solo necesito ayuda!

En términos de otros usos de la tecnología, no sé cómo alguien hizo algo antes de Google. Recuerdo que, a principios de la década de 1990, cuando era reportero de un periódico, tenía que ir a la biblioteca (la biblioteca física) y buscar recortes reales que habían sido recortados y pegados en hojas de papel, y así era como aprendías cosas. . loco, ¿verdad?

Pero lo más importante que la tecnología le ha dado a los escritores modernos es una forma de construir conexiones, y eso es especialmente importante para los escritores de género, quienes no van a permitir que los grandes periódicos y revistas hagan ese trabajo por ellos. Si es un escritor literario ganador de premios que aparece una vez cada nueve años, puede confiar en The New York Times, las revistas de noticias y The New Yorker, que anuncian su último trabajo con bombos y platillos, múltiples reseñas y perfiles sin aliento.

Si eres más un escritor en las trincheras, nunca recibirás ese tipo de aviso, y tienes que hacer ese trabajo tú mismo. Twitter, los blogs y Facebook son formas de mantenerse en contacto con sus lectores, dándoles acceso a su voz entre libros y brindándoles uno de los tres recordatorios que los estudios de marketing dicen que los consumidores necesitan antes de comprometerse a comprar algo. .

Es una pregunta interesante, porque creo que las redes sociales y la tecnología son buenas para mantener una audiencia, tal vez más que para construir una. Puede mirar a los escritores que tienen muchos seguidores en Twitter pero no son los más vendidos y deducir que hay muchas personas felices de leer lo que dicen, a 140 caracteres por publicación, de forma gratuita, pero no quieren invertir en un libro. Es fácil hacer clic en 'me gusta' en una página de Facebook o 'seguir' en una cuenta de Twitter, pero eso no es lo mismo que hacer clic en 'comprar libro ahora' e invertir $12.99 o 26 dólares cuando salga el nuevo.

Tengo curiosidad acerca de los escritores que tienen muchos seguidores en Twitter que no parecen estar alineados con sus ventas, y me pregunto si esto tiene que ver con una voz que tuitea que es diferente a la voz de su ficción. Si está utilizando Twitter para construir su audiencia, y si su objetivo final es convertir esos seguidores de Twitter en compradores de libros, creo que le gustaría que su voz de Twitter esté en línea con su voz de escritura. (Amo colson cabeza blanca en Twitter y en forma impresa, pero me pregunto qué sucede cuando alguien que lo ha seguido en Twitter recoge 'John Henry Days', que está escrito con una voz muy diferente a la que tuitea).

En cuanto al uso de Twitter para dar a los lectores algo extra, creo Los vídeos “amienemigos” de Laura Zigman área uso inteligente de Twitter y YouTube para brindarles a los lectores lagniappes: pequeños fragmentos adicionales de contenido que, idealmente, los entusiasmarían con el próximo libro de Laura.

En cuanto a los escritores cuyas voces de tuit y de escritura coinciden, creo que Harlan Coben y julie klam son buenos ejemplos. Judy Blume es genial, amigable, accesible, completamente auténtica, y cada vez que aparece en mi línea de tiempo, tengo un '¡OMG! Judy Blume”, así que eso es genial.

Creo que las personas divertidas profesionalmente son algunas de las mejores en el uso de Twitter para construir sus marcas. Mindy Kaling es genial en Twitter. Asi es Aziz Ansari . Las cuentas falsas son geniales: soy adicto al chico (o dama) que está tuiteando en la persona del chaleco de Jeffrey Eugenides .

Y ninguna discusión sobre el uso de la tecnología para construir una marca estaría completa sin mencionar a Ron Charles en The Washington Post, cuyo “ Revisor de libros totalmente hip Los segmentos de YouTube son divertidísimos y, para mí, la reseña de libros es la mejor oportunidad para seguir siendo relevante en un mundo en el que, verdaderamente, todo el mundo es crítico.

Mi sensación es que lo que más importa en Twitter y las redes sociales es la autenticidad. Las personas se han vuelto muy inteligentes para saber cuándo se les está vendiendo algo o cuándo no, como dicen en 'The Bachelor', 'allí por las razones correctas'. Mi consejo para los posibles tuiteros es que encuentren algo que les apasione, algo que vaya más allá de los enlaces a su última historia o complementos de su último libro.

Tal vez tenga cosas graciosas que decir sobre sus hijos o 'Bailando con las estrellas'. Tal vez tome magníficas fotografías de la comida que cocina todas las noches, o las puestas de sol, o publique su diario de carrera y los informes semanales de carrera. Sea lo que sea, pulílalo, edítalo, dale la misma atención que recibiría cualquier otra cosa que fueras a publicar. Hágalo divertido, hágalo mordaz, hágalo conciso, relevante e inteligente, y los seguidores vendrán.