BuzzFeed cambia los estándares editoriales para permitir patrocinios en la programación de entretenimiento

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Los estándares editoriales de BuzzFeed se modificaron a principios de esta semana para permitir una mayor colaboración entre el personal editorial y de publicidad de la empresa, una medida que, según el editor en jefe de BuzzFeed, permitirá a la empresa seguir el ritmo de los estándares promocionales en la industria del entretenimiento.

La actualización de esta semana a los estándares de BuzzFeed es la más reciente de una serie de cambios en la política editorial que se han producido a medida que la compañía ha evolucionado de una empresa emergente en la Web a una potencia periodística con una sala de redacción en crecimiento y ediciones satelitales repartidas por todo el mundo.

El cambio, dice el editor en jefe de BuzzFeed, Ben Smith, se realizó mientras la compañía experimenta con permitir que los anunciantes patrocinen segmentos de entretenimiento con guión. El nuevo lenguaje no proporciona patrocinios de noticias y se aplica solo a las divisiones Life y Buzz de la compañía, secciones de BuzzFeed que producen contenido de estilo de vida, cultura web y redes sociales.

“Estamos tratando de crecer con un panorama de medios que cambia muy rápidamente”, dijo Smith. “Pero nos ceñimos a principios que no cambian”.

Las nuevas pautas facultan a los gerentes editoriales de BuzzFeed para examinar ciertos patrocinios y permitir que el personal editorial que no es de noticias participe en anuncios de videos y podcasts:

BuzzFeed mantiene una división entre la publicidad y el personal editorial. Sin embargo, se les puede pedir a los empleados editoriales de nivel gerencial que examinen ciertos patrocinios o proyectos. Ciertas formas de publicidad, incluidas las ubicaciones de productos y los anuncios en línea en videos o podcasts, también implicarán la participación de personal que no sea de noticias en una forma claramente divulgada.

El lenguaje antiguo, que ya se eliminó, prohibía al personal del lado editorial participar en el contenido publicitario:

Alentamos a los miembros del personal editorial a colaborar con los miembros del personal en video, tecnología o datos. Pero el personal de edición nunca debe colaborar o contribuir al contenido que forma parte de una campaña publicitaria, ya sea video o texto.

El personal creativo/de ventas de anuncios no está autorizado a contribuir con contenido editorial. Los empleados creativos pueden crear publicaciones comunitarias con firmas claras que indiquen que no están en el equipo editorial”.

de BuzzFeed guía de normas editoriales , un documento que rige cuestiones como los conflictos de intereses y la divulgación, tenía la intención de ser un documento mutable, dijo Smith. La guía prevé cambios, permitiendo que los estándares enumerados 'evolucionen a medida que se prueban'.

Los cambios de esta semana fueron provocados en parte por un video de Matt Bellassai, miembro del personal de BuzzFeed detrás de una serie de videos exitosos llamados 'Whine About It'. En los videos, que se publican en Facebook y Tumblr, Bellassai toma largos tragos de copas de vino y habla sobre varias molestias desde su escritorio.

En una edición de octubre de 'Whine About It', Bellassai hizo una perorata de esquí patrocinada por 'Aprés Ski', una nueva serie de telerrealidad de Bravo. Ese episodio llevó a BuzzFeed a repensar su manejo de patrocinios para videos editoriales y podcasts desarrollados por su relativamente nueva división de audio .

“Hizo un segmento promocionado y tenemos estándares recientes para noticias que no contemplaban ese tipo de cosas”, dijo Smith. “Hay arreglos publicitarios muy tradicionales en esas industrias que queríamos acomodar”.

El personal de publicidad de BuzzFeed ha trabajado durante mucho tiempo con las marcas para crear contenido patrocinado, pero esta es la primera vez que la empresa publica pautas que permiten al personal del lado comercial colaborar con las divisiones editoriales de Buzz y Life de la empresa caso por caso.

Los cambios reflejan la polinización cruzada editorial y publicitaria que ha estado en marcha en otras partes de la industria de los medios durante años. Las marcas se han asociado durante mucho tiempo con revistas, cadenas de televisión y periódicos locales para patrocinar varios segmentos de su contenido, una práctica que desde entonces se ha extendido a los puntos de venta en línea.

BuzzFeed ha abordado sus estándares editoriales en evolución en el pasado. Después de J.K. de Gawker. Trotón revelado el año pasado que se eliminaron más de 4000 publicaciones del sitio, Smith le dijo a Poynter que muchas de las publicaciones eran vestigios de los primeros días de BuzzFeed como laboratorio de contenido. La guía de estándares editoriales de BuzzFeed, que fue escrita por la editora ejecutiva de BuzzFeed News, Shani Hilton, ha cambiado levemente desde que se publicó a principios de este año; las revisiones tienen aclarado la postura de la sala de redacción sobre los derechos de las mujeres, estableció estándares que rigen los ingresos externos y prohibió los animales exóticos en las oficinas de la empresa.