Para capturar a los niños, reconsidere la definición de noticias

Los niños están bien y sus medios también están en buen estado, según Lauren Rich Fine, analista de acciones de Merrill Lynch , quien también es miembro de la Junta Asesora Nacional de Poynter.

Tiempo
otros expertos están en armas sobre el desinterés de la próxima generación en
política del estado rojo/estado azul, eventos mundiales y desequilibrio económico,
Fine no ve de qué se trata el gran grito.

“¿Alguna vez
¿joven?' ella preguntó a los asistentes a The Poynter Institute's 'New Habits of
Seminario News Consumers” esta semana. “Cuando eras joven, a pesar de la
negocio en el que estás ahora, ¿realmente te importan los eventos mundiales y
¿noticias?'

Preocuparse por el interés de los jóvenes en tales cosas sonaba francamente como una maestra de escuela cuando Fine lo expresó de esa manera.

'I
soy muy apasionada por los medios de comunicación”, dijo, “pero puedo separar
yo mismo de si son buenas inversiones o no. Me encanta el
negocio de periódicos; Estaba seguro de que estaría en el negocio cuando fuera un
niño. Pero no me importaban los eventos mundiales”.

Y ella no es una
observador desinteresado; Fine está criando a una hija de 15 años, una
Hijo de 12 años y sobrina de 16 años. Ella está rabiosamente preocupada
sobre su mundo y su preparación para entrar en él como jóvenes adultos.
Pero no de la misma manera que tantos Media Chicken Littles.

'Niños
siempre han sido ensimismados; es por eso que los padres temen criarlos. I
No creo que haya cambiado mucho en términos de juventud y lo que son.
interesado”, según Fine.

Quizás lo más llamativo
El punto en su presentación, sin embargo, fue éste: “No creo
las empresas deberían dedicar mucho tiempo a complacer a los jóvenes”.

Ese consejo va en contra de un impulso general entre los magnates de los medios de seguir los clics. Si un millón de niños se unen Flickr , Mi espacio o Facebook hoy dia,
la sabiduría convencional es que perseguir un nuevo mercado debe ser
rentable. Pero también podrías estar tratando de atrapar nubes en el
horizonte con las manos desnudas.

'¿Mi espacio?' ella se burló. “Algo nuevo podría suceder mañana, crecer igual de rápido y MySpace podría no importar”.

No persiga a los niños, dijo, pero “es interesante observar lo que hacen los niños”.

En su propia casa, las niñas usan MySpace y Facebook. Todos
tres niños tienen sus propias computadoras, teléfonos celulares y tonos de llamada personalizados
que les avisan cuando llaman mamá o buenos amigos. Y como consumidores, ellos
son 'muy conscientes' de que todo lo que quieren está a solo una pulsación de tecla.

En
el tema del consumo ostentoso, Fine cree que los expertos de los medios se preocupan
demasiado sobre el fin de los comerciales de televisión en la era del video digital
grabadoras, ad zappers y similares.

“Tenemos a Tivo; los niños usan
para condensar programas de 30 minutos a 20 minutos. Pero sé que todavía ven
comerciales porque siempre dicen: '¡Mamá, tienes que ver esto!'
“

Fine contó una historia maravillosa sobre cómo se percibe la publicidad
de manera diferente por la próxima generación que por sus predecesores, que
normalmente veía los comerciales y los anuncios impresos como una pérdida de tiempo intrusiva.

Su
hija le dijo a Fine que no hay publicidad en MySpace. 'Muéstrame,'
Dijo Fine, curiosa porque sabía que había visto anuncios allí.

Por supuesto
suficiente, su hija encendió su navegador web y navegó hasta
MySpace.com, que mostraba de forma destacada un anuncio de Nike para fútbol femenino
Zapatos.

Eso es un anuncio, dijo Fine.

No, no lo es, dijo su hija, saben que soy interesado en el fútbol

¿No te importa que te sigan, que sepan cosas de ti?, preguntó Fine. ¿Que es una invasión a tu privacidad?

No, dijo su hija. Ella no vio la pancarta de Nike como publicidad; ella lo consideró información útil.

La próxima vez que Fine vio a su hija en MySpace, señaló un anuncio de eTrade.

Está bien, mamá dijo, quizás con exceso de confianza, ¿qué es que ¿todo sobre?

Saben que estás mirando por encima de mi hombro, replicó su hija al más puro estilo Next.

Esto es lo que Fine dijo que debes saber sobre los niños y sus nuevos hábitos mediáticos:

• Comparten cosas de forma viral.
• Ellos prueban las cosas.
• Se trata de video y música.
• El próximo gran desafío que todos enfrentarán es el video en línea.
• Los niños están “maravillosamente obsesionados” con los videos y las fotos.
• Los niños entienden la diferencia entre creíble, no creíble y
  fuentes increíbles en línea. En otras palabras, no son tan ingenuos como tú.
  pensar.
• “Todos los niños que conozco van a ser descubiertos por algún programa de telerrealidad.
  Mi hija está convencida de que algún día será una cantante famosa.
  ¡Aprovecha esto en tus diversos medios!”

En cuanto al negocio de las noticias, Fine desafió a los medios a reconsiderar
su estrecha definición de noticia si espera captar la próxima
Los ojos de la generación.

“Hay una gran oportunidad para que usted pueda
acepta esto”, dijo. “Hay una gran cantidad de cosas geniales en línea que
puedes usar para generar, como mínimo, historias. ¿Que es noticia? Su
cualquier cosa en la que la gente esté interesada. Lo que es relevante para todos nosotros en este
la habitación podría no ser de interés para los jóvenes. Deja de vivir en tu silo de
lo que usted define como noticia. ¡Conéctate, mira lo que están haciendo y úsalo!”

Fine ofreció su propio truco probado y probado para interesar a su prole en los informes de noticias a la antigua.

'I
tratar de encontrar una historia al día que les guste a mis hijos”, dijo. “Mis hijos son
tan bien informado No están interesados ​​en las cosas que a mí me interesan.
en, pero prueban y experimentan en línea porque no hay costo.
Están mucho más abiertos a las cosas. No me preocupo por la juventud de hoy.
por lo rápido que aprenden. Pero deberías entender lo que son.
haciendo.'