¿The Washington Post realmente tiene una audiencia más grande que BuzzFeed? Probablemente no.

Una colección de pines se muestra en el evento 'Bowties & Burgers' de BuzzFeed y Facebook presentado por GEICO durante la cena de la Asociación de Corresponsales de la Casa Blanca de 2014 en el Jack Rose Dining Saloon el sábado 3 de mayo de 2014 en Washington, DC (Foto de William B Plowman/Invision para BuzzFeed/AP Images)

El Washington Post últimamente se ha dedicado a pregonar sus crecientes cifras de tráfico de forma semirregular. En noviembre de 2015, cuando chillado por The New York Times en visitantes únicos, publicó un memorando del Editor Gerente Digital Emilio García-Ruiz promocionando la creciente audiencia del periódico y señalando algunos de sus contenidos más populares.

El anuncio fue recibido con interés por los medios de comunicación dada la competencia de larga data entre The New York Times y The Washington Post por la distinción un tanto ambigua de 'periódico de récord de Estados Unidos'. Para disgusto de los empleados del Times, el Post publicó una casa para dándose ese honor y impulsó a ráfaga de prensa sobre el impresionante crecimiento digital de The Post en la era de Jeff Bezos.

Ahora viene este llamativo anuncio del Post: El periódico no solo mantuvo su ventaja sobre The New York Times en febrero, sino que incluso superó al gigante web BuzzFeed en términos de páginas vistas totales. Aquí hay un extracto del anuncio de The Washington Post:

El mes pasado, The Washington Post tuvo 890 millones de páginas vistas, superando a todos sus principales competidores excepto a uno. Los números, proporcionados por comScore, también subrayan el compromiso de The Post de brindar experiencias atractivas en todas las plataformas, con visitantes móviles y de escritorio que experimentan grandes aumentos año tras año (80 % y 26 %, respectivamente). Más de 73 millones de lectores digitales visitaron The Post y pasaron casi 17 minutos en el sitio y las aplicaciones.

Pero la afirmación de que The Washington Post ha superado a BuzzFeed, atribuida a los datos de comScore, es algo engañosa. BuzzFeed se cuenta entre un grupo de publicaciones nacionales, incluido The Washington Post, que publican gran parte de su contenido en redes sociales como Facebook, Instagram y Tumblr. Como señaló recientemente el editor de BuzzFeed, Dao Nguyen, los editores modernos deben tener en cuenta las vistas en las plataformas distribuidas si quieren establecer un barómetro razonable de su audiencia total:

Incluso hace dos años, cuando todos vivíamos en un panorama de medios más simple, creíamos que no había 'una métrica para gobernarlos a todos'. Hoy eso es aún más cierto. Para medir el alcance general de la empresa, observamos una combinación de métricas que están disponibles en todas las plataformas.

Según Nguyen, BuzzFeed acumulado en miles de millones de visitas para todo su contenido en enero al contabilizar el uso de sus diversos canales distribuidos. Ella dijo que la métrica comScore de febrero de la compañía de 80 millones de visitas únicas en realidad representaba 'menos de una quinta parte' de su alcance global real.

Entonces, ¿The Washington Post realmente superó a BuzzFeed en términos de audiencia total? Es imposible saberlo mirando los números de comScore que proporciona el documento. Pero dado que BuzzFeed ha invertido continuamente en contenido distribuido desde 2014 , es difícil imaginar que The Washington Post haya superado por completo a su (otro) competidor con sede en Nueva York.