Gannett está planeando un gran espectáculo combinado de anuncios y noticias sobre 'Rebuilding America'

El proyecto avanza de puntillas para implementar las salas de redacción de la red para producir una ambiciosa serie de historias en apoyo de una iniciativa de venta de anuncios.

Una captura de pantalla de una presentación sobre el proyecto 'Reconstruyendo América' de Gannett.

Gannett ha lanzado una iniciativa combinada de ventas de anuncios y noticias para fin de mes sobre el tema de cómo las empresas y las personas se están preparando para una reapertura amplia de la economía.

Los números especiales de 'Reconstruyendo América', planeados para el 30 y 31 de mayo, aparecerán en la red de periódicos regionales 260 de Gannett, así como en USA Today.

Un memorando interno de un editor regional, obtenido por Poynter la semana pasada, ofrece esta descripción general:

Es un esfuerzo conjunto entre las noticias y el lado de las ventas. En la incertidumbre actual, el objetivo móvil es el lado de la publicidad. Un rally de ventas se lanza hoy y marcará la pauta para el esfuerzo. Tendremos que ver qué tan grande se vuelve esto.

En el lado más optimista de la ecuación, este podría ser uno de los periódicos más grandes que jamás hayamos producido, pero solo el tiempo lo dirá.

Básicamente, esta es una serie de historias nacionales producidas tanto desde la nave nodriza como con cierta experiencia en el campo en algunas propiedades locales, como una pieza de la industria automotriz de Free-Press (Detroit). Para todos nosotros, esto significa producir una serie de barras laterales sobre nuestra escena local: cómo sería el turismo a medida que Estados Unidos reabre. … ¿Cómo serán los restaurantes después de la reapertura y más allá? …

Cada propiedad es responsable de estas barras laterales y el número se escala según el tamaño de la propiedad. Puede haber historias de todo el clúster que tengan sentido para nuestros nuevos mercados combinados.

La parte más difícil es que se trata de un esfuerzo bastante ambicioso y un resultado ajustado.

Una presentación adjunta indica que la compañía ha identificado una docena de categorías prometedoras para anuncios corporativos e historias, “El plan de ventas es una empresa ambiciosa que estará respaldada por un plan de contenido multifacético que muestra 'un momento único de impacto', capturando y ángulos locales de los aspectos más pertinentes de la economía de Estados Unidos”.

Se les pedirá a las salas de redacción locales que produzcan una cantidad de 'barras laterales' geográficamente específicas, tentativamente de 10 a 12 en los periódicos más grandes de la cadena, como The Arizona Republic y Milwaukee Journal-Sentinel, menos en las propiedades más pequeñas.

Las categorías de temas encabezan la atención médica: hospitales y hogares de ancianos, con una variedad de otros sectores que incluyen restaurantes, bienes raíces, comercio minorista y deportes.

Si bien los memorandos no dictan que el contenido editorial sea completamente positivo, el impulso es posicionar a USA Today Network de Gannett como 'la fuente de la nación para una plataforma poderosa que cuenta la historia de la economía en reconstrucción de Estados Unidos'.

El proyecto se presenta como una noticia más que como un suplemento publicitario. Pero al menos avanza de puntillas para desplegar las salas de redacción de la red (que operan a tres cuartas partes de su fuerza debido a las licencias) para producir un montón de historias en apoyo de una iniciativa de venta de anuncios.

El resumen de la presentación dice que una 'historia nacional arrolladora' estará acompañada por 'una columna conjunta de (jefe editorial) Maribel Pérez Wadsworth y (jefe de ingresos) Kevin Gentzel sobre esta sección y el compromiso de Gannett con este proceso'. También alienta a los “editores locales y líderes de ventas a escribir una columna conjunta sobre el compromiso de cada sitio con su comunidad”.

Gannett tuvo un gran esfuerzo de ventas de anuncios digitales incluso antes de que GateHouse Media la adquiriera hace seis meses (manteniendo el nombre de Gannett), más que duplicando la cantidad de propiedades.

A pesar de los profundos recortes publicitarios que se produjeron hace dos meses cuando se afianzó la pandemia y la crisis económica, ha habido señales de que las corporaciones y las grandes empresas regionales quieren volver al juego. Esta generación de anuncios son una oportunidad de marca y, a menudo, llevan mensajes relacionados con la crisis .

Las fuentes que proporcionaron los memorandos internos a Poynter también indicaron que los capítulos de NewsGuild están preparando una carta de protesta esta semana para el director ejecutivo Mike Reed, alegando que los planes cruzan una línea ética al vincular el contenido tan estrechamente con la publicidad.

Una portavoz de Gannett confirmó los planes de 'Reconstrucción de Estados Unidos', que aún se están finalizando y están sujetos a cambios, pero no puso a ningún ejecutivo a disposición para responder preguntas. Agregaremos detalles a esta historia si están disponibles.

Haga clic para ver un PDF de la presentación completa

Rick Edmonds es el analista de negocios de medios de Poynter. Él puede ser contactado en el correo electrónico.