Hacer que los anuncios de periódicos sean simples, limpios y atractivos

¿Qué diseñador de periódicos no ha sido abordado por un editor o diseñador en la sala de redacción con una súplica: “Por favor, haga algo con esos anuncios. Se ven terribles. Miman nuestras páginas con su uso de colores. No parece que pertenezcan al resto.

No estoy seguro de que nadie haya logrado unir el mundo del diseño publicitario de periódicos, ni siquiera por un momento, con el del lado editorial del periódico. Y se nota, por supuesto.

Los periódicos se rediseñan constantemente, pero el departamento de publicidad rara vez forma parte del proceso.

Y cuando lo es, uno debe enfrentarse a la realidad de que los departamentos de publicidad están en apuros para vender espacio y no pueden, con toda honestidad, dictar demasiadas reglas de diseño y estética visual a quienes compran el espacio.

Si el anuncio proviene de una agencia nacional, lo más probable es que sea limpio, atractivo y se combine bien con el resto. Sin embargo, si el anuncio es 'casero', como en el caso de tantos periódicos locales o regionales que deben atender a sus clientes locales, entonces las cosas pueden variar.

Aquí hay algunos consejos que pueden ayudar:

• Establece claridad para el anuncio al no abarrotar el espacio donde está contenido el mensaje. Si uno tiene un espacio de tres pulgadas de profundidad para el anuncio, planee ocupar solo la mitad con texto y use una imagen para el resto, o déjelo en blanco, solo agregue la marca del producto. Tratar de llenar todo el espacio es lo que normalmente conduce a tantos anuncios poco atractivos o francamente feos.

• Usa bien los colores: evita mezclar demasiados. El rojo y el amarillo son excelentes colores para anuncios destacados. Los anuncios también pueden seguir paletas de colores, aunque pueden ser más brillantes que los del periódico en general.

• No mezcle fuentes: Uno o dos tipos de letra deberían hacer el trabajo. Y uno es mejor que dos. Proporcione contraste dentro de un tipo de letra, en lugar de crear un catálogo de fuentes en un anuncio de tamaño pequeño o mediano.

• Averigüe dónde aparecerá el anuncio dentro del contexto del periódico. Trate de no crear un 'gueto publicitario' de docenas de anuncios del mismo tamaño, todos juntos.

• En caso de duda, asegúrese de que el mensaje deseado por el anunciante aparece de forma directa y clara, y que el el lienzo del anuncio es limpio y fácil de ver.

Con estas pautas en mente, el proceso de integración entre publicidad y editorial puede estar bien encaminado.

–Toda o una parte de esta columna se publicó originalmente en el boletín de IFRA.