Conoce a Frame, una revista de noticias semanal que vive en tu calendario y mensajes de texto

Cortesía: Marco

Hay un lugar vacío en millones de mesas de café donde alguna vez se sentaron revistas de noticias semanales. No es probable que resurjan en la impresión, pero una empresa de medios incipiente cree que pueden ser un producto digital innovador.

Si bien la última década ha sido económicamente devastadora para muchas organizaciones de noticias, a los semanarios les ha ido aún peor. Las páginas brillantes a todo color son caras. También lo es la distribución nacional y mundial. Y cuando la rotación del ciclo de noticias impulsada por Internet valora la velocidad y la novedad, las miradas en profundidad a las noticias de ayer no se venden como antes.

Hace un año y medio, la revista Time cortar su circulación en un tercio en una medida de “reducción de costos”. Newsweek, una vez un estimado semanario que se jactó de una circulación de 3 millones , fue vendido a una organización vinculada a una universidad cristiana y allanado por un fiscal de distrito de Manhattan como parte de una investigación sobre las finanzas de su empresa matriz, que luego despidió a los principales editores de Newsweek para informar sobre su propia empresa.

Y, quizás lo peor de todo, muchos jóvenes nunca han elegido uno.

“Mucha gente (de mi generación) ya ni siquiera sabe lo que es una revista de noticias”, dijo Ben Moe, un graduado de la Universidad de Columbia de 25 años que vive en Nueva Jersey, mientras recitaba nombres de revistas cuyas huellas marchitas ahora está entrando en: “Time, Newsweek, New Yorker, The Economist…”

Moe está, en sus propias palabras, 'dando un gran salto de fe' y lanzando una publicación llamada Marco que espera lleve la experiencia de la revista semanal de noticias al mundo digital. La versión beta, lanzada el 27 de marzo, es una combinación narrativa de fotos, videos y mapas, todo presentado en un formato vertical apto para dispositivos móviles que recuerda a Las historias de AMP del Washington Post . Frame no es otra aplicación que satura el teléfono, sino una experiencia digital en la que los usuarios se registran a través del sitio web de Frame y luego acceden a artículos y funciones a través de una variedad de portales novedosos.

Moe dijo que Frame se basa en dos ideas: aprovechar la tecnología para contar historias de nuevas maneras y proporcionar el contexto profundo que tradicionalmente han llenado las revistas de noticias semanales.

(Ren LaForme/Poynter)

El contexto es importante “en un momento en que el público confía en las noticias menos que nadie”, dijo. “Muchas personas interactúan con las noticias a través de las redes sociales y reciben notificaciones de titulares… Pero, ¿cuáles son las causas principales? ¿Cuál es la historia?

Para atraer la atención que se ha acostumbrado al bombardeo constante de noticias, Frame fusionará casi todos los tipos de medios disponibles (texto, fotos, videos, podcasts, tecnología que aún no se ha inventado) para contar sus historias en una aplicación web que funcionará en cualquier tipo de dispositivo. Moe ve esto no como una desviación de los semanarios de antaño, sino más bien como una oda a lo que eran conocidos: combinar texto, imágenes y gráficos en páginas deslumbrantes para contar historias; una experiencia que se perdió, dijo, cuando las revistas de noticias se pusieron en línea.

“La revista de noticias se ha extinguido a todos los efectos. No hay un equivalente digital para esa experiencia”, dijo Moe.

El proceso de reimaginación digital produjo otros beneficios, especialmente para la misión de Frame de brindar contexto. Por lo general, cuando los reporteros y editores crean historias para publicaciones impresas o digitales más lineales, tienen que tomar decisiones difíciles sobre qué conservar y qué eliminar. Es posible que la información interesante nunca llegue a publicarse simplemente porque no encaja en la estructura de una historia.

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Pero el sistema de administración de contenido de Frame incluye una función llamada 'desvíos', donde las audiencias pueden decidir seguir hilos de historias en direcciones que los artículos normalmente no permitirían.

En la historia de lanzamiento de Frame sobre la muerte de un adolescente en Dakota del Norte relacionada con los opiáceos, por ejemplo, el público puede desviarse para aprender más sobre el fentanilo y por qué es popular entre los traficantes de drogas. Los desvíos se presentan en la misma combinación de formatos de medios que la historia principal.

(Ren LaForme/Poynter)

“Hace que el contexto sea más una tarea emocionante. Como un agujero de gusano de Wikipedia que realmente recuerdas”, dijo Moe.

Es una reimaginación inteligente de los hipervínculos, un problema que la industria del periodismo enfrentó y luego abandonó hace muchos años. La vinculación a información en otros sitios web agrega credibilidad y es un servicio importante para las audiencias, pero también significa que las organizaciones de noticias pierden atención y los miembros de la audiencia pierden su atención en el contenido original. Envolverlo todo en un paquete de historias ofrece el contexto que el público está buscando y la atención que las organizaciones de noticias necesitan para sobrevivir.

Es una de las dos cosas que me hicieron jadear en silencio durante mi conversación con Moe. El otro fue la estrategia de distribución de Frame.

El último trabajo de Moe fue en Mic, una empresa de medios que atiende a los millennials. El otoño pasado, Mic despidió a la mayoría de su personal y fue vendido a otro grupo de medios después de que Facebook cancelara un acuerdo de asociación de video. Aunque había intentado diversificarse, Mic todavía dependía en gran medida de Facebook para la distribución de su contenido y, por lo tanto, para los ingresos. Aunque se fue cinco meses antes de la venta, Moe vio lo que la dependencia de una plataforma podría hacerle a una organización de medios.

Con Frame, en su mayoría abandona las plataformas por completo.

Frame no comparte sus historias en Facebook o Twitter. No depende del tráfico de Google. Ni siquiera tiene el tipo de página de inicio que tienen la mayoría de las organizaciones de noticias.

“No te estamos pidiendo que vengas a donde salen los camiones con los periódicos”, me dijo Moe. “Nosotros nos encargaremos de eso. Te encontraremos donde estés y donde sea mejor para ti”.

Moe dijo que él y su director de producto se sentaron con sus teléfonos y buscaron formas de distribuir sus noticias donde otras organizaciones de noticias competían menos por la atención de las audiencias. Aterrizaron en calendarios (Google Calendar e iCal por ahora), mensajes de texto y correo electrónico. Aunque muchas salas de redacción llegan al público a través del correo electrónico, Frame lo incluirá porque, al igual que los mensajes de texto y las notificaciones de calendario, se siente más personal.

“Tener esas notificaciones en su panel de notificaciones es más valioso que (plataformas como) Apple News porque hay menos de ellas. Estamos llegando a las personas en un lugar más íntimo”, dijo Moe.

Cuando los usuarios se suscriben a Frame, se les pide que seleccionen de qué forma les gustaría recibir noticias. Si habilitan los calendarios, las historias de Frame se agregarán como eventos de todo el día con un título y algo de texto. Los usuarios pueden cargar la historia directamente desde ese panel en Google Calendars o a través de un enlace emergente en iCal. Las nuevas historias se cargan automáticamente en los calendarios de los usuarios a medida que Frame las prepara y publica.

(Ren LaForme/Poynter)

He escrito sobre cómo las organizaciones de medios como The New York Times y The Minneapolis Star Tribune han usado calendarios para distribuir áreas específicas de cobertura, pero que yo sepa, esta es la primera instancia en la que una organización de noticias distribuye todo su contenido a través de un calendario.

Vale la pena reconocer que los calendarios siguen siendo plataformas. En teoría, Google y Apple podrían cambiar el funcionamiento de sus calendarios de manera que podría ser perjudicial para la estrategia de publicación de Frame. Pero esto aprovecha un componente tan fundamental y establecido (¡y mundano!) de la tecnología que es difícil ver que eso suceda. También es difícil comprender que las organizaciones de noticias no hayan pensado antes en usar calendarios para este efecto.

En otra desviación de los semanarios de noticias tradicionales, Frame distribuirá sus artículos a lo largo de la semana, en lugar de todos a la vez.

“La gente ya no tiene tiempo para eso”, dijo Moe. “Creemos que la revista moderna son secciones que salen a lo largo de la semana”.

La única 'sección' publicada de Frame hasta ahora se llama 'Deconstructed'. Es una mirada carnosa al contexto detrás de una gran noticia, su tamaño e importancia similar a la historia de portada de un semanario de noticias más tradicional. Moe me pidió que no mencionara otras secciones planificadas, pero puedo decir que definitivamente se sienten como el tipo de características recurrentes novedosas que esperarías de una revista de noticias semanal.

También tiene un modelo de suscripción que los lectores de noticias semanales deberían encontrar familiar: $ 5 por mes o $ 50 por año. Aunque Moe tiene algunas otras ideas para generar ingresos, está apostando a que los suscriptores cubrirán una buena parte del presupuesto de Frame.

“Creemos que la gente pagará por un periodismo de calidad y eso se confirma en todas partes, desde el Corresponsal hasta The New York Times”, dijo.

El director de productos de Moe y Frame, Tom Barnes, confía lo suficiente en el éxito de su modelo de negocio como para que el dúo haya puesto en marcha todo el proyecto. Actualmente, los únicos empleados de Frame a tiempo completo (también tienen un narrador a tiempo parcial y un director musical a tiempo parcial), el dúo está en conversaciones con inversores para aumentar los ingresos que ya han obtenido a través de las suscripciones. También están buscando otras oportunidades de financiación, como suscripción, contenido de marca y licencias de su sistema de gestión de contenido patentado.

Las primeras semanas de Frame (nuevamente, todavía en versión beta) han sido modestas. Pero Frame no se lanza como un proyecto llamativo y costoso de una organización de noticias establecida. Es solo un producto bien pensado con algunas ideas audaces y un respeto refrescante por su audiencia.

Sospecho que otras organizaciones de noticias tomarán nota y comenzarán a emplear algunas de las ideas de Frame pronto. Pero Moe no está demasiado preocupado por eso.

“Si Frame es un modelo de cómo se ve la revista en el siglo XXI, que es lo que esperamos y aspiramos, esperamos que otros se parezcan a nosotros más tarde”, dijo.