¡Adiós, tía Jemima! Saluda a Pearl Milling Company

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10 de febrero de 2021, publicado a las 11:20 a.m. ET

A raíz de las protestas por injusticia racial durante el verano de 2020, la empresa matriz de la tía Jemima, Quaker Oats, anunció que la antigua compañía de alimentos para el desayuno ya no utilizará su famoso apodo.

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Tras el anuncio inicial que se compartió hace meses, los consumidores se dividieron inmediatamente sobre si la decisión era en realidad un movimiento hacia la igualdad racial o un gesto vacío de una corporación. Ahora, el cambio finalmente se ha exigido y la tía Jemima ha sido rebautizada como Pearl Milling Company.

Entonces, ¿cuáles son los detalles detrás de por qué se produjo este cambio masivo y cómo están reaccionando los fanáticos de una de las marcas de desayuno más importantes de Estados Unidos al reetiquetado de sus jarabes y mezclas para panqueques favoritos? He aquí un desglose de la situación.

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El nuevo nombre de la tía Jemima fue impulsado por protestas de injusticia racial.

El verano de 2020 resultó ser histórico con respecto a la gran cantidad de protestas y la cantidad de personas que participaron en dichas protestas en todo el mundo en respuesta a la brutalidad policial y la injusticia racial. A medida que más y más personas se volvieron más conscientes de la situación que nunca, muchas comenzaron a presionar a sus marcas favoritas para que abordaran los problemas, hicieran donaciones y actuaran de varias otras formas para apoyar las causas de la justicia racial.

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En ese mismo momento, Quaker Oats decidió que la mejor manera de responder a los llamados de igualdad racial era cambiar completamente el nombre de su línea de comida para el desayuno de larga data para que ya no presentara una caricatura de una mujer anteriormente esclavizada, lo que efectivamente puso a la tía Jemima a descansar y ofreciendo un cambio de marca de PC más para la empresa sin cambiar sus productos principales.

El logotipo de la tía Jemima se basó originalmente en Nancy Green, una mujer, niñera y cocinera anteriormente esclavizada que se convertiría en la primera marca comercial viva en el mundo cuando la compañía la anunció como su portavoz en 1893.

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Quaker Oats eligió el nombre de Pearl Milling Company por ser más políticamente correcto.

En un comunicado emitido a través de su rediseñado sitio web , la empresa explicó el cambio de nombre como una progresión natural debido al hecho de que el nombre Aunt Jemima ya no reflejaba los valores fundamentales de la empresa.

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'En junio pasado, PepsiCo y The Quaker Oats Company se comprometieron a cambiar el nombre y la imagen de la tía Jemima, reconociendo que no reflejan nuestros valores fundamentales', escribieron en el nuevo sitio web, y agregaron: 'A lo largo del esfuerzo que llevó a Con el nuevo nombre de Pearl Milling Company, Quaker trabajó con consumidores, empleados, expertos externos en temas y cultura, y diversas agencias asociadas para reunir perspectivas amplias y garantizar que la nueva marca se desarrolló teniendo en cuenta la inclusión '.

A pesar de que el movimiento es indicativo de un movimiento más amplio hacia la inclusión racial, muchos aún se mostraron en desacuerdo con el cambio de nombre. `` El problema para mí con el cambio de tía Jemima a Pearl Milling Company es que la marca está tan arraigada que incluso con el nuevo nombre y logotipo, todavía veo el antiguo logotipo y nombre ''. comentó un usuario de Twitter.

Otros fueron más directos en sus críticas, diciendo que la empresa debería haber utilizado simplemente el nombre real de Nancy Green y haber compartido más beneficios con sus descendientes.