La página de inicio del New York Times está lejos de estar muerta. está creciendo

La página de inicio del New York Times se ve un poco diferente esta semana.

Las historias con temas similares se agrupan más estrechamente para brindar a los lectores amplitud y contexto. Elementos básicos como informes, el podcast The Daily y el clima se adjuntan en la parte superior de la página. Dependiendo de las noticias del día, la página de inicio puede presentar más y una variedad más amplia de elementos visuales.

Y por primera vez, los lectores que visiten The New York Times en un teléfono o tableta, ya sea con una aplicación o en un navegador móvil, tendrán una experiencia casi idéntica a la de aquellos que lo visiten a través del escritorio. De hecho, la urgencia en torno al rediseño de la página de inicio era crear una experiencia que funcionara en toda la presencia web del Times.

Los cambios se producen después de una fase de investigación integral, en la que los investigadores visitaron a las personas en sus hogares y luego cambios probados con un grupo pequeño de lectores

La investigación encontró que el periodismo era lo que realmente importaba, dijo Libby Gery, vicepresidenta de diseño de productos, y que la gente valora al Times más que a otros editores de noticias por su juicio al informar y seleccionar noticias.

“Nuestro juicio sobre las noticias se expresa realmente a través de la página de inicio, a través de nuestra selección en la página de inicio”, dijo Gery. “Eso es algo que queríamos preservar. Queríamos amplificarlo”.

Uno de los objetivos del rediseño era usar el diseño para enfatizar las historias que los lectores ven en la parte superior de la página. La nueva columna central favorece una “presentación más limpia del pedido de lo que creemos que necesita leer para estar preparado para el día”, dijo Gery.

Si bien la investigación encontró que los lectores valoran el juicio de las noticias, el Times también escuchó que la elección de la historia es importante. Abajo en la página, los artículos ya no están organizados por la estructura interna del escritorio del Times, sino en secciones como 'características' y 'vida más inteligente' que se basan en las necesidades del lector y están organizados en un diseño menos jerárquico.

“A través de la lente de esas categorizaciones, podemos sacar a la luz más de nuestro informe”, dijo Gery. “Eso es lo bueno de (las nuevas secciones), no se limita a una organización taxonómica o estructura de escritorio, se basa en lo mejor que tenemos para ofrecer, independientemente de dónde se edite”.

En el backend, la nueva página de inicio brinda a los editores más herramientas para expresar su narración visualmente e 'incorporar arte e imágenes más significativas', dijo, 'pero aún así mantuvimos la experiencia centrada en gran medida en la lectura porque eso es lo que sabemos que nuestros lectores quieren y necesitan y siempre lo he valorado.”

Además de finalmente darle al Times una experiencia única en múltiples plataformas, un esfuerzo que Gery describió como 'un proceso', el rediseño establece la capacidad de personalización de la página de inicio.

The Times ya ha experimentado con la personalización. “Your Feed” en la aplicación iOS del Times permite a los lectores crear un feed de noticias personalizado de 24 canales disponibles, algunos de los cuales se basan en verticales y columnas existentes, mientras que otros son completamente nuevos. Un boletín informativo lanzado en mayo llamado 'Su edición semanal' combina la curación del editor y el aprendizaje automático para enviar a los suscriptores un correo electrónico personalizado de noticias todos los viernes.

“Solo estamos comenzando a experimentar cómo eso puede beneficiar a nuestros lectores”, dijo Gery, y señaló que la audiencia del Times ha sido receptiva al feed y al boletín informativo de iOS.

The Times no ve la personalización como una alternativa a su juicio de noticias, sino como una amplificación del mismo. A los lectores que regresan varias veces al día se les pueden ofrecer nuevas historias que se perdieron la primera vez y que el Times considera importantes.

“El poder que tiene para nuestros lectores es realmente ampliar su conciencia, brindarles más deleite y sorpresa, que es lo opuesto a atraparlos en una burbuja de filtros”, dijo Gery. 'Hemos escuchado eso de los lectores, que no quieren quedar atrapados y quieren descubrir historias que no habrían buscado por sí mismos'.

En última instancia, la inversión del Times en su página de inicio muestra que, al menos para la Dama Gris, y probablemente para la mayoría de las otras organizaciones de noticias, la página de inicio está muy viva, a pesar de la incontable declaraciones de su fallecimiento . En aquel entonces, el dogma aceptado era que la web social había ganado, que los Facebook y Twitter del mundo habían vuelto redundantes las páginas de inicio seleccionadas.

En la era de la mala información errónea y la desinformación, cuando los cambios instantáneos en los algoritmos pueden baraja las noticias de tu línea de tiempo , ¿no tiene más sentido sacar la noticia directamente de la boca del pregonero?

The New York Times apuesta por ello.