Opinión: en un mundo digital, las portadas de las revistas aún tienen un peso tremendo

Desde las fotos de Vogue de la vicepresidenta Kamala Harris hasta la invisibilidad de la ex primera dama Melania Trump, el impacto de las portadas de las revistas sigue siendo significativo.

Portadas de revistas de Vogue, Time y Der Spiegel que han captado la atención del público, a pesar del cambio hacia un mundo de medios digitales.

Las portadas de las revistas vuelven a ser noticia. La portada de Vogue de la vicepresidenta Kamala Harris es solo la última en captar la atención de la audiencia. No será el último. El poder de la portada de la revista impresa siempre ha sido significativo.

Los editores con los que hablo regularmente dicen que cuando entrevistan a políticos o celebridades, nunca dejan de preguntar si son material de portada. No les importa aparecer en la web, en las redes sociales, en una aplicación, en ningún tipo de espacio digital. Todo lo que les importa es si estarán en la portada de la revista impresa.

Las personas de alto perfil, está claro, conocen el poder de la portada de la revista.

La editora de People en Español, Monique Manso, me dijo recientemente que la promesa de una portada impresa era clave para tener acceso a personas importantes. “Es la pieza impresa lo que les hace querer dar esa exclusiva”, dijo.

El editor en jefe de la revista, Armando Correa, describió una exclusiva de celebridades donde el hijo de la persona sería fotografiado públicamente por primera vez, pero estar en la portada impresa de la revista era una condición previa.

pero como yo le dijo a Scarlet Fu en Quicktake de Bloomberg , la decisión de lo que va en la portada sigue siendo prerrogativa del editor, aunque a la audiencia no le guste.

La elección de las fotos de portada de Vogue para su edición de febrero de 2021, con Harris vistiendo jeans y tenis, fue recibida con un tsunami de comentarios en las redes sociales acusando a la revista de “blanquear” a la vicepresidenta y faltarle el respeto al publicar una publicación tan casual e informal. imagen.

En mi entrevista con Fu, me preguntó por qué Vogue no hizo una portada dividida (publicando diferentes portadas para el mismo número) con el vicepresidente. (Su pregunta se produjo antes de que Vogue anunciara que imprimiría una portada dividida de edición limitada con otra foto que previamente habían programado solo para digital).

Las tapas divididas no son una idea novedosa. tengo un colección de revistas que data de 1963 con tapas divididas. Se usaron para probar diferentes nombres, imágenes, líneas de portada, lo que sea. En otros casos, las revistas produjeron múltiples portadas como artículos de colección. Por ejemplo, TV Guide emitió portadas para coleccionistas celebrando el 35 aniversario de Star Trek.

En su apogeo, Redbook tendría diferentes portadas: una para suscriptores y otra para los quioscos. Para la edición de quiosco, la gente obtendría una línea de portada con la palabra 'sexo'. Para los suscriptores, esa palabra se cambiaría a “amor”. Misma portada, pero distinta redacción.

Una edición de quiosco de Redbook, a la izquierda, y una edición para suscriptores, a la derecha.

Men's Health a menudo hizo lo mismo, destacando el sexo y los secretos para desarrollar abdominales en las portadas de ventas de una sola copia.

Una edición de quiosco de Men's Health, a la izquierda, y una edición para suscriptores, a la derecha.

La idea en ambos casos era que la palabra “sexo” captara la atención de los compradores de los quioscos y los llevara a comprar la revista. Ese énfasis adicional no es necesario para los suscriptores, que ya tienen una relación con las revistas.

Y la tendencia continúa hoy. La revista InStyle es un ejemplo perfecto. Mire su edición de febrero: los suscriptores obtienen una portada con un tratamiento de línea de portada mínimo, un título que apenas puede ver y una foto de cuerpo completo de la actriz y directora Regina King. Los quioscos obtienen otra portada con una línea de portada muy grande y audaz y un primer plano grande de King.

Una edición de quiosco de InStyle, a la izquierda, y una edición para suscriptores, a la derecha.

En enero, InStyle presentó al expresidente Barack Obama en la portada para suscriptores, mientras que el quiosco presentó a la actriz Jodie Comer.

Una edición de quiosco de InStyle, a la izquierda, y una edición para suscriptores, a la derecha.

Pero una nueva pregunta puede estar surgiendo. ¿Tiene que haber otra portada para domar a la bestia de las redes sociales?

Mire a la ex primera dama Melania Trump, quien ciertamente conoce el poder de la portada de una revista, ya que fue modelo profesional durante muchos años. Desde Vogue hasta British GQ, Trump apareció en las portadas de muchas de las principales revistas de moda. Pero como primera dama, no tuvo tal exposición. En sus cuatro años en la Casa Blanca ni una sola vez posó para una portada. A muchas otras primeras damas se les ofreció ese privilegio de portada: Michelle Obama y Laura Bush, por nombrar dos, pero no a Trump.

¿Los editores estaban haciendo una declaración política al ignorarla? ¿O tenían miedo del retroceso de las redes sociales que la audiencia no es tímida para repartir?

La portada de la revista sigue siendo una herramienta poderosa. Basta con mirar la portada del 25 de enero de The New Yorker, o la portada de enero de la revista New York.

Portadas recientes de The New Yorker, izquierda, y New York Magazine, derecha.

O compare la portada de la revista Time y sus declaraciones editoriales. Cuando eligieron al expresidente Donald Trump como Persona del Año en 2016, la línea de portada decía “Presidente de los Estados divididos de América”. Sin embargo, cuando eligieron al presidente Joe Biden y al vicepresidente Harris como la Persona del año 2020, la portada decía “Cambiando la historia de Estados Unidos”.

Portadas de Persona del año de Time con el presidente Joe Biden y la vicepresidenta Kamala Harris, a la izquierda, la selección de 2020, y el expresidente Donald Trump, a la derecha, la selección de 2016.

Uno se pregunta, ¿el país está menos dividido hoy que hace cuatro años?

Las redes sociales ahora son un ariete que puede obligar a los editores a cambiar de opinión y producir portadas para aplacar a aquellos en las plataformas sociales. Mi pregunta es, ¿esas personas que comentan en las redes sociales son realmente clientes de la revista?

Existe el peligro de que el poder de edición se entregue a masas que no reflejan en absoluto a la audiencia de la revista. Cuando todo el mundo es editor, nadie es editor.