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Con un nuevo programa de televisión local, Cheddar pretende llevar Wall Street a Main Street
Tecnología Y Herramientas
Foto cortesía de Cheddar.
El martes, el presentador de News 12, Doug Geed, hizo algo que hace meses habría sido fuera de lo común para su estación de televisión con sede en Long Island: tiró la transmisión al parqué de la Bolsa de Valores de Nueva York para recibir informes en el acto.
En la pantalla apareció Jill Wagner, periodista de la startup de noticias financieras Cheddar. Comenzó a recitar una lista de los principales titulares de negocios y tecnología del día: Michael Kors compra al fabricante de zapatos Jimmy Choo por $1,200 millones. Las ventas de Jeep están muy bajas. Una empresa de tecnología de Wisconsin está permitiendo que sus empleados implanten microchips del tamaño de un arroz en sus manos.
El paquete les dio a los televidentes de News 12 solo un bocado de Cheddar, una organización de noticias financieras enfocada en los millennials que transmite en servicios over-the-top y on-demand como Sling, Amazon, Vimeo y Twitter, y ahora, en la televisión local. La compañía está forjando alianzas con estaciones como parte de un nuevo impulso para obtener su alegre combinación de cobertura comercial y tecnológica frente a las audiencias televisivas de todo Estados Unidos.
La nueva iniciativa, llamada Cheddar Local, ofrece a las estaciones de televisión actualizaciones de mercado de uno a dos minutos todos los días, grabadas y en vivo, dijo Jon Steinberg, fundador y director ejecutivo de Cheddar. Es beneficioso para ambas partes, dijo Steinberg: Cheddar se expone a grandes audiencias en los mercados de noticias locales, y las estaciones de televisión locales obtienen cobertura de negocios y tecnología de alto nivel desde el corazón de la Bolsa de Valores de Nueva York.
“Las noticias locales son líderes en ratings en los mercados de todo el país”, dijo. “A todo el mundo le encantan las noticias locales, pero si se encuentra en Des Moines, Iowa, no puede brindar la misma cobertura del mercado de valores que podría brindar si tuviera su sede en el corazón del centro financiero del mundo”.
Para empezar, Cheddar está lanzando su programa local con dos socios: Tegna, que transmitirá las actualizaciones del mercado en ABC Sacramento, y News 12, que transmitirá actualizaciones en sus seis estaciones en el área del Tri State de Nueva York. Esencialmente, dijo Steinberg, Cheddar se está convirtiendo en una oficina comercial de noticias y tecnología para las estaciones de televisión locales, lo que él considera como “un bien público”.
Cheddar Local estará disponible para las estaciones de televisión en diferentes niveles de precios, dijo Steinberg. Hay un nivel gratuito, que permite a las estaciones de TV transmitir un éxito de TV gratis por día. También hay un nivel de pago, que permitirá múltiples actualizaciones de mercado, que costará 'unos cientos de dólares' por visita.
Otra ventaja del servicio, dijo Steinberg, es el 'lanzamiento en vivo', que permitirá un intercambio entre los anfitriones de Cheddar en la Bolsa de Valores de Nueva York y los presentadores de televisión en sus diversos estudios. El breve intercambio, que incluirá algunas preguntas, permitirá a los periodistas impartir algo de contexto local a las historias nacionales.
Para Tegna, Cheddar Local ofrece una nueva forma de conectarse con sus audiencias más jóvenes, dijo Steve Kidera, vocero de la compañía.
“A medida que continuamos reinventando el periodismo local en la era digital, estamos entusiasmados de trabajar con empresas innovadoras enfocadas digitalmente, como Cheddar, para llegar a audiencias nuevas y más jóvenes en todas las plataformas”, Ed Busby, vicepresidente senior de estrategia de TEGNA, dijo en un comunicado. “Cheddar Local ayudará a KXTV a entregar contenido relevante a la comunidad de Sacramento”.
La asociación con News 12 contó con la ayuda de Altice USA, que es inversionista en Cheddar y la empresa matriz de News 12, dijo Pat Dolan, presidente de News 12 Network. Describió las actualizaciones de Cheddar, que News 12 publica dos veces al día, como 'bien producidas' y 'profesionales'. El área de New York Tri State es particularmente próspera, lo que hace que las noticias financieras y tecnológicas encajen bien.
“Nos gustó lo que vimos”, dijo Dolan. “Vimos un servicio de noticias de alta energía impulsado por millennials centrado en noticias de negocios y tecnología. Nos ofrece una manera de mejorar nuestra cobertura de negocios y aumentar la audiencia, especialmente para los espectadores que están interesados en el sector de noticias de negocios y tecnología”.
Esta no es la primera asociación estratégica para Cheddar, que criado recientemente $ 19 millones adicionales de inversionistas que incluyen Amazon, AT&T y NYSE. A principios de este año, Cheddar se asoció con Condé Nast para producir 'VF Hive on Cheddar', una serie semanal en vivo de media hora con reporteros y editores de Vanity Fair que cubren los grandes eventos en los negocios, la política y la tecnología. Cheddar también tiene lanzó una asociación con Strayer University para crear un conjunto de cursos virtuales sobre emprendimiento digital.
Además de impulsar el conocimiento de la marca y proporcionar ingresos, las asociaciones pretenden ser un contrapeso al dominio continuo de Google y Facebook, que tienen un dominio absoluto en el mercado de la publicidad digital, dijo Steinberg.
“Creo que la importancia de asociarse con organizaciones de noticias es de interés público… y creo que esta es una forma única de eludir el poder de Facebook y Google”, dijo Steinberg.