Facebook está reduciendo los sitios basura con anuncios basura

Una empresa que brinda servicios publicitarios en sitios de medios sociales extranjeros como Facebook e Instagram promociona sus servicios durante la Conferencia Global de Internet Móvil (GMIC) en Beijing, China, el viernes 28 de abril de 2017. Algunos sitios web de medios sociales extranjeros están prohibidos en China, pero las empresas chinas utilizarlos activamente para llegar a una audiencia global. (Foto AP/Ng Han Guan)

Facebook anunció el miércoles que está penalizando los sitios web que contienen poco contenido sustantivo y publicidad basura, el último paso de la red social para vigilar su plataforma en busca de contenido que los usuarios encuentren objetable o irrelevante.

“Escuchamos de nuestra comunidad que están decepcionados cuando hacen clic en un enlace que conduce a una página web que contiene poco contenido sustancial y que está cubierto de anuncios perjudiciales, impactantes o maliciosos”. escribió Jiun-Ren Lin y Shengbo Guo en una publicación en el sitio web de Facebook. “La gente espera que su experiencia después de hacer clic en una publicación sea sencilla”.

En los próximos meses, Facebook comenzará a implementar el cambio en todo su News Feed, el influyente producto basado en algoritmos que sirve como página de inicio de facto para la red social. 1.94 mil millones Usuarios activos mensuales. Los editores que no trafican con contenido en mal estado o anuncios impactantes probablemente verán aumentar su audiencia, anunció Facebook. Aquellos que lo hagan “deberían ver una disminución en el tráfico”.

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El cambio de hoy se produce cuando muchas fuerzas de la industria, incluido el propio Facebook, han empujado a muchos editores a dejar de producir contenido de baja calidad para la audiencia más amplia posible y a producir contenido de calidad para audiencias específicas y comprometidas. La difusión de noticias falsas en Facebook y otras plataformas ha llevado a algunos... incluido el New York Times — promocionar la relativa seguridad y el prestigio de sus marcas como un importante punto de venta para los compradores de anuncios.

El auge del bloqueo de anuncios y las revelaciones sobre el fraude publicitario generalizado han planteado serias dudas sobre el valor de la publicidad programática. Y Facebook ha penalizado los sitios de noticias falsas y clickbait en su plataforma en respuesta a '¡nunca creerás lo que pasó después!' titulares

Mientras tanto, Facebook y Google continúan consolidando su dominio. Un informe reciente de Interactive Advertising Bureau dijo que Facebook y Google engulleron casi todo el crecimiento de la publicidad de respuesta directa el año pasado.

Facebook utilizará el aprendizaje automático para reducir los sitios con contenido basura, automatizando el trabajo que un editor exigente podría hacer a gran escala. De acuerdo a un informe de Marketing Land, la inteligencia artificial se referirá a una lista que contiene cientos de miles de sitios y extrapolará su toma de decisiones desde allí.

“También estamos analizando cosas como, cuando vas a visitar una página, ¿hay una ventana emergente llena de anuncios que interfiere con el contenido al que intentas acceder?”. El gerente de producto de News Feed, Greg Marra, le dijo a Marketing Land. “Y luego estamos analizando la calidad de los anuncios en sí. ¿Los anuncios son una especie de anuncios impactantes que muestran cosas como hongos en las uñas de los pies? ¿Son realmente anuncios sexualizados que podrían resultar sorprendentes en ese contexto? ¿Son el tipo de anuncios de alta calidad que a las personas no les importa cuando ven en línea?

Representación proporcionada por Facebook.

Una representación proporcionada por Facebook proporcionó ejemplos hipotéticos de anuncios que serían penalizados por el cambio de hoy. Muchos de ellos se asemejan a los anuncios 'Alrededor de la Web' que son el alguacilazgo de empresas como Taboola o Outbrain.