Google está invirtiendo $ 15 millones en una campaña publicitaria de 'Apoyo a las noticias locales'

La campaña está en asociación con el Consorcio de Medios Locales y la Asociación de Medios Locales

Los anuncios se publicarán durante seis semanas en las salas de redacción de América del Norte. (Imagen a través de Google)

Las salas de redacción locales afectadas por el cierre de la economía y su impacto en la publicidad podrían aliviarse con una nueva campaña publicitaria en apoyo de las noticias locales.

'Apoyo a las noticias locales' de Google News Initiative, Local Media Consortium y Local Media Association gastarán $15 millones en anuncios en periódicos locales, sus sitios, radio, televisión y salas de redacción solo en línea en América del Norte durante las próximas seis semanas.

“Este es un momento significativo para la industria de los medios locales”, dijo Nancy Lane, directora ejecutiva de LMA, en un comunicado de prensa. “Es posible que las personas no entiendan por qué necesitan apoyar a las organizaciones de noticias locales con suscripciones digitales, donaciones, membresías y publicidad, si corresponde. Esta campaña publicitaria de $15 millones nos ayudará a cambiar la conversación”.

Google no dijo cuánto estaba recibiendo cada sala de redacción. Pero digamos que hay 3,000 de ellos y cada uno recibe la misma cantidad, eso es alrededor de $5,000 cada uno.

Es probable que eso no sea suficiente para prevenir despidos, licencias, recortes salariales o para salvar una redacción a punto de cerrar. Pero es un ejemplo para que las marcas y los anunciantes inviertan directamente en las noticias locales, dijo a Poynter Fran Wills, CEO de LMC.

Y esa conciencia, particularmente cuando las personas cuentan con las noticias locales durante la pandemia, seguramente necesita ayuda.

En marzo de 2019, un estudio de Pew Research encontró que el 71% de los encuestados pensaba que sus salas de redacción locales eran financieramente saludables, pero solo el 14% había pagado por las noticias locales en el último año.

Más de 30 salas de redacción en los EE. UU. han cerrado desde que comenzó la pandemia, y desde 2004, 1.800 periódicos cerrados , según la investigación de desiertos de noticias de la Universidad de Carolina del Norte.

los campaña en sí también hace un llamado a las personas para que se suscriban y donen a sus salas de redacción locales. El mes pasado, el Fondo de Noticias Locales COVID-19 de LMF aprobó su Meta de recaudación de fondos de $ 1 millón , con donaciones destinadas a más de 230 salas de redacción locales.

Existen muchas otras ideas que podrían ayudar a las noticias locales en este momento, incluyendo 'replantar' salas de redacción propiedad de fondos de cobertura en propiedad local o estado sin fines de lucro, financiacion gubernamental y un impuesto a las grandes plataformas tecnológicas , incluido Google, que beneficiarse directamente de las noticias locales.

Las salas de redacción que obtienen la compra de anuncios de Google incluyen las principales áreas metropolitanas como Dallas Morning News, The (Minneapolis) Star-Tribune, Tampa Bay Times (propiedad de Poynter) y Los Angeles Times, así como locales de radio, digital, TV y Periódicos en español, incluidos La Raza en Chicago, Mundo Hispánico en Atlanta y Hola News en Charlotte.

“En un momento en que las comunidades necesitan los medios locales más que nunca, estamos lanzando esta campaña para impulsar modelos de ingresos sostenibles a largo plazo para las noticias”, dijo Wills en el comunicado de prensa.

Kristen Hare cubre los negocios y la gente de las noticias locales para Poynter.org y es la editora de Locally. Puedes suscribirte a su boletín semanal aquí. Se puede contactar a Kristen por correo electrónico o en Twitter en @kristenhare.