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Cómo el chico de TikTok de The Washington Post, Dave Jorgenson, obtiene millones de visitas por no ser genial

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Dave Jorgenson dirige la cuenta TikTok de The Washington Post. A veces eso significa vestirse como una cucaracha y audicionar a posibles invitados caninos, como Maverick. (Cortesía)

En el primer día completo de Dave Jorgenson en la ciudad de Nueva York en 2012, su productor en 'The Colbert Report' lo envió a Chinatown para regatear cinco caracoles para interpretar a los principales contendientes republicanos en un sketch.

En otro recado, gastó los últimos $120 de su efectivo personal en un sombrero de vaquero idéntico al que usó Herman Cain en un anuncio del que se burló el programa. Jorgenson no tenía idea de cuándo se le reembolsaría.

“Lo primero que hizo (Stephen Colbert) fue salir y arrojar el sombrero a la audiencia”, dijo Jorgenson, de 28 años, ahora productor de videos en el Washington Post. 'Yo estaba como '¡Noooooo!''

Su experiencia nocturna en Comedy Central llevó a Jorgenson a la intersección de la política y la sátira con el departamento de videos del Post. Allí, logró hacerse un hueco en la última plataforma. pretendía ser el salvador del periodismo : Tik Tok.

Alerta de spoiler: TikTok probablemente no salvará el periodismo. Pero 16,2 millones de personas menores de 25 años usan la aplicación , y los usuarios lo abren ocho veces al día durante un total de 46 minutos, según un argumento de inversión informado por Digiday. Jorgenson confía en que cuando el servicio basado en video agregue la capacidad de incluir enlaces en las descripciones de los videos, podría convertirse en un embudo para los nuevos suscriptores del Post y para los consumidores de noticias en todas partes.

“Quiero decir, es solo una audiencia loca, enorme y sin explotar de adolescentes”, dijo Jorgenson, quien supervisa la estrategia TikTok de su periódico , que a fines de septiembre generó más de 146,000 fanáticos y 3.2 millones de me gusta en 98 videos.

Una humilde autoconciencia, respeto por las voces adolescentes y una inclinación por los chistes de papá, además de un espíritu emprendedor, impulsaron a un Eagle Scout de Shawnee, Kansas, al estrellato callejero en la plataforma de redes sociales más nueva.

'Le voy a decir a mi papá que me llamaste 'emprendedor'', dijo entre risas en un Google Hangout reciente. “Me guía más el lado creativo; Estoy motivado creativamente y esa termina siendo la razón por la que acepto un proyecto”.

Si te gusta el periodismo en Twitter, probablemente hayas visto los extraños videos que Jorgenson comparte del TikTok del Post. Si no es así, probablemente haya visto otros videos virales del sitio de redes sociales, que es propiedad de la empresa con sede en China ByteDance.

TikTok está poblado en gran parte por videos cortos, generalmente de 15 segundos, que presentan una canción y efectos de edición extraños, como convertir a una persona en un tornado humano. Los videos se alimentan a los usuarios a través de hashtags.

Uno de los TikToks más recientes del Post, que acumuló más de 3 millones de visitas, mostraba a Jorgenson comiendo una barra gelatinosa de Spam con sabor a especias de calabaza con la mano desnuda. Luego llamó al reportero del Post, ganador del premio James Beard. Maura Judkis para un video de seguimiento en el que denuncia comer frío el producto de carne procesada. Eso ayudó a impulsar las vistas de la cuenta durante la semana a más de 5,3 millones.

No hay forma de saber si existe una correlación, pero el término de búsqueda 'spam de especia de calabaza' alcanzó su punto más alto en Google desde que Hormel anunció el producto en agosto.

El video es un ejemplo del quid de la estrategia TikTok del Post: resaltar la marca y exponer a los espectadores adolescentes a una variedad de reporteros y ritmos.

“TikTok y los de su clase son definitivamente una variedad mutante de memeología que fomenta la repetición con narraciones rápidas y fáciles de digerir”, dijo Gene Park, quien ha sido editor de audiencia en el Post durante cuatro años. “Parte de lo que hace Dave es mezclar los memes de moda de TikTok con la perspectiva de la sala de redacción, lo que nos da la capacidad de reírnos de nosotros mismos y al mismo tiempo insinuar la profundidad de nuestro trabajo”.

Jorgenson ha presentado a los ganadores del Premio Pulitzer robin givhan y Bob Woodward , y admite que todavía se acerca a sus colegas como si fuera un estudiante universitario preocupado por agitar a un profesor.

Woodward aceptó estar en un TikTok, pero se negó a bailar o levantar la galleta que estaba comiendo. La única razón por la que Jorgenson cree que participó es porque estaba de buen humor después de reunirse con los pasantes de verano del Post.

Hasta el momento, no hay forma de rastrear si TikTok está generando más suscriptores en el Post. Y, como cuando Facebook modificó su algoritmo en 2018 y redujo el tráfico a los editores , las plataformas de redes sociales controlan en última instancia la distribución de clics y visualizaciones.

Jorgenson eliminó recientemente algunos tuits que cuestionaban si la compañía había reducido el tráfico al TikTok del Post después de una historia crítica de las acciones del país en Hong Kong.

“Soy muy consciente de que, si TikTok alguna vez decidiera: ‘Oh, no nos gusta esta web, esta página o lo que sea’, podrían cerrar el grifo, por así decirlo”, dijo Jorgenson. “Así que ciertamente tengo esa paranoia”.

Pero por ahora, no ve que eso suceda, y es optimista con una empresa que, según dijo, continúa innovando.

Jorgenson creció con la misma chispa creativa que guía su trabajo en el Post hoy. Dibujaba caricaturas, estaba obsesionado con los Legos y completaba rompecabezas desde la mitad, dijo Ellen Jorgenson, de 32 años, una de sus tres hermanas mayores que lo convirtió en “el saco de boxeo amistoso”.

“Así es como siempre ha funcionado su cerebro”, dijo Ellen, maestra de secundaria y entrenadora de baloncesto en Lincoln, Nebraska. “Él piensa fuera de la caja”.

Quizás la búsqueda creativa más profética: un video musical que Jorgenson y sus hermanas filmaron para la canción de Lovin 'Spoonful de 1966 'Summer in the City', en el que se pavoneaba por su callejón sin salida con un abrigo de gran tamaño y gafas de sol.

Michelle Jaconi, productora ejecutiva del Post y jefa de Jorgenson, dijo que sospecha que sus valores de Eagle Scout fueron útiles para generar seguidores en una plataforma comunitaria como TikTok.

Jorgenson pasó gran parte de su juventud ayudando a los exploradores más jóvenes a ganar sus insignias de mérito, enseñándole el respeto por las mentes más jóvenes que da forma a su trabajo de video en el Post: el hecho de que alguien no tenga 18 años no significa que no tenga cosas valiosas que hacer. decir.

“Creo que Dave es muy bueno para conectarse con 'los jóvenes' porque los respeta”, dijo Ellen, quien ha otorgado crédito adicional a los estudiantes que siguen el Post en TikTok. “Realmente cree que esta es una oportunidad para comprender mejor a la generación futura y no los menosprecia”.

Sus tres hermanas han mantenido humilde a Jorgenson, dijo Jaconi. Caso en cuestión: el trío una vez sobornó a una azafata de Southwest para fingir que reconocía a Jorgenson de una serie de videos del Post. Dejó el avión 'lleno de vida', dijo, solo para darse cuenta de que lo habían engañado cuando sus hermanas se echaron a reír.

“Mi ego nunca puede crecer demasiado porque, uno, lo perforarían, y dos, les tengo mucho respeto”, dijo Jorgenson.

Jorgenson fue a la Universidad DePauw en Indiana, principalmente porque un ex alumno tenía una conexión con una pasantía en 'The Colbert Report'. Trabajar en el programa durante las elecciones de 2012 lo puso a tierra en la política, y cuando terminó la pasantía, no pudo adaptarse a un horario escolar normal, por lo que lanzó “El programa nocturno pregrabado” en su tiempo de inactividad.

“Teníamos bandas en vivo. Teníamos bocetos”, dijo.

En esta foto promocional, los integrantes del elenco del canal The Beatles The Pre-Recorded Late Night Show.

El personal del programa de Jorgenson aumentó a más de 35, y terminó siendo lo suficientemente grande como para que los participantes pudieran obtener créditos universitarios. Al igual que con TikTok en el Post, Jorgenson logró fusionar la diversión y la creatividad con el trabajo legítimo.

Después de DePauw, Jorgenson pasó por lo que considera el punto más bajo de su carrera. Se mudó a Los Ángeles con el objetivo de escribir para un programa de televisión nocturno, pero terminó en el sótano de Jared Leto trabajando para la compañía de entradas para conciertos del actor. Pasó la mayor parte de los ocho meses que estuvo allí trabajando a tiempo parcial en Starbucks y transmitiendo podcasts sobre 'Survivor' y películas malas.

“En retrospectiva, grabar podcasts fue lo único que me mantuvo a flote. Me cuesta mucho recordar esos nueve meses. Apenas bebí y no me drogué ni nada por el estilo, pero todo se confunde”, dijo. “Ahora reconozco que probablemente sufría algún tipo de depresión”.

Durante este período, Jorgenson se dio cuenta de que necesitaba algún tipo de estructura en un trabajo, como un jefe, horarios y asignaciones regulares. Eso es un poco paradójico viniendo de un tipo que ahora camina por la oficina disfrazado de cucaracha . Pero pronto aterrizó en un medio digital con un montón de otros millennials.

Jaconi recuerda la primera vez que conoció a Jorgenson en persona. Llevaba una camiseta de las Tortugas Ninja que decía 'Partido Republicano', 'Partido Demócrata' y 'Fiesta de la Pizza', con una marca de verificación al lado de este último. Esto fue en Independent Journal Review, un medio digital de tendencia derechista con sede en Beltway.

“Estaba nervioso por lo que me estaba metiendo con un personal que no había contratado, pero pensé que el video (que ella había visto de Jorgenson) era de humor inteligente, así que me sentí aliviado de saber que podía trabajar con alguien que tenía una gran experiencia. talento”, dijo.

En IJR, Jorgenson trabajó en un equipo que filmó un video que mostraba El senador Lindsey Graham deja caer su teléfono celular en una licuadora - entre otra destrucción - un programa irónico de teoría de la conspiración y una serie en la que Jorgenson desenterró su uniforme Eagle Scout.

Al barbudo Jorgenson, de 6 pies 4 pulgadas, le resultó difícil lograr que la gente se abriera durante las entrevistas con el hombre en la calle. Para parecer menos intimidante, se puso su viejo uniforme para una serie llamada “ Estimado Dave, Eagle Scout .”

En 2017, después una serie de críticas, renuncias y una historia retractada ,IJR ya no encajaba en la definición de Jorgenson de un sitio de noticias justo, por lo que se fue.

“Muchas personas renuncian con rabia”, dijo Jorgenson. “Pero me fui con muy buena nota”.

En IJR, perfeccionó sus habilidades de edición de video y dijo que ahora ve la experiencia como su 'propia escuela de posgrado personal'.

Jorgenson terminó en el Post, donde Jaconi había comenzado en abril. En el segundo preludio más profético de sus días en TikTok, comenzó 'Short Takes', una serie de videos en la que entrevistó a niños sobre eventos actuales.

“En ese momento yo era conocido como el tipo que siempre cargaba pequeñas sillas rosadas en la oficina y usaba ropa para las entrevistas”, dijo. Así que no ha cambiado mucho, aunque ahora podrías atraparlo. vestir a un maniquí con su propia ropa .


El Post eventualmente archivaría “Tomas Cortas” bajo su Departamento de sátira .

En sus horas libres de marzo, Jorgenson elaboró ​​un documento de siete páginas que describe un plan para el TikTok del Post. Fue bien recibido. Pronto, el director de video Micah Gelman pasó y dijo que Jorgenson tenía el visto bueno para publicar el primer video – solo quería que pasara desapercibido.

No lo hizo. Jorgenson lo publicó en Twitter y despegó.

En poco más de seis meses, The Washington Post se ha convertido en un modelo de cómo otros editores pueden capitalizar la floreciente plataforma.

Dada su naturaleza caótica y su humor absurdo, TikTok es una plataforma difícil de dominar. Para Jorgenson, elegir un personaje y apegarse a él lo ha llevado al éxito. Él canaliza a su padre, Mark Jorgenson, quien perfeccionó el arte de alargar cualquier broma a su absoluta 'paternidad'.

El padre de Jorgenson todavía llama a una pila de dinero 'tarjetas presidenciales', más de dos décadas después de haberlo visto en 'Eso que haces'. Ellen Jorgenson dijo que la reciente vídeo sobre el área 51 le recordó a Dave y su padre haciendo imitaciones de 'Men in Black'.

“Cuando llegas a ese punto, (la audiencia) no puede enojarse contigo”, dijo el joven Jorgenson. Probablemente también reconocerá los ángulos de cámara de 'The Office', en la que se inspira en Jim Halpert.

Jorgenson suele tener algunas ideas para los videos de TikTok cuando llega a la oficina a las 8:30 a. m. y navega por la página de descubrimiento de la aplicación para ver qué hashtags o desafíos son tendencia. (Él no siempre persigue la última tendencia. En un video del viernes 27 de septiembre, que había anhelado hacer por un tiempo, filma una vieja zapatilla Converse “cantando” un arreglo de Mozart).

A las 9 a. m., por lo general tiene una idea y apunta a publicar a las 10:30 a. m. Luego pasará la siguiente hora respondiendo a los comentarios.

Algunos consejos para los editores que esperan subirse al tren TikTok:

  • Al igual que con cualquier plataforma de redes sociales, asegúrese de publicar regularmente. Jorgenson apunta a por lo menos uno por día.
  • Los videos que tienen una cara al principio y en la miniatura tienden a obtener más vistas.
  • Tómese una hora más o menos al día y comente otros videos para aumentar su audiencia. Usa la misma voz que tu personaje de TikTok.
  • Intente hacer algunos comentarios justo después de publicar un video en su propia publicación. De esa manera, si obtiene tracción, estarán en la parte superior de la sección de comentarios.
  • No se sienta limitado a videos de 15 segundos. Jorgenson descubrió que los videos de 45 segundos o más funcionan bien, siempre que haya algo de acción cada 10 segundos.
  • Usa texto para explicar un chiste. Puede parecer una exageración, pero él dijo que no lo es.

El productor de videos del Washington Post, Dave Jorgenson, hace sonar su viejo zapato Converse para un TikTok mientras Mary Beth Albright, editora de videos de comida en el Post, lo filma. (Washington Post/Jason Wong)

El próximo desafío de Jorgenson es obtener algunas entrevistas breves o bocetos con los candidatos presidenciales en TikTok, lo que no estaría muy lejos de convencer a Lindsey Graham de jugar con un teléfono celular .

La sala de redacción apenas reconoce las payasadas de Jorgenson cuando graba sus videos diarios para TikTok. Lo más disruptivo que ha sido es cuando lanzaba un periódico una y otra vez para obtener el tiro perfecto que podía revertir. para este vídeo . Ahora, sus colegas le envían mensajes de Slack pidiéndoles un cameo.

“Trabajar con Dave es como trabajar con una foca”, dijo Park. “Es un gran artista, pero a veces simplemente se recuesta y otras veces simplemente ladra y aplaude”.

Hay pocos límites para Jorgenson en lo que respecta al contenido de TikTok. Pero su equipo trazó la línea en una nueva versión de su video 'Summer in the City' este año.

“Cada vez que mencioné, solo recibí, 'Eh'”, dijo.

Oh bien. Siempre hay el próximo verano en TikTok.

Alex Mahadevan es reportero multimedia sénior en MediaWise. Él puede ser contactado en Email o en Twitter en @AlexMahadevan . Seguir MediaWise en TikTok .