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¿Es el sábado el nuevo domingo para los periódicos?

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Hubo un tiempo en Estados Unidos en que los domingos eran tan diferentes de los sábados que tenía sentido, supongo, retener esas historias de grandes empresas, y todos esos anuncios, hasta que el fin de semana hubiera terminado.

Pero esas diferencias se han evaporado junto con Blue Laws y el desvanecimiento del recuerdo de familias que intercambian deportes por cómics por anuncios de tiendas departamentales alrededor de la mesa de café los domingos por la tarde.

Una gran cantidad de realidades económicas y de estilo de vida sugieren que puede ser hora de abandonar el tradicional monstruo dominical en favor de una edición de fin de semana entregada el sábado que podría eliminar un periódico dominical entregado a domicilio.

Es un tema de alto riesgo, ya que los periódicos dominicales son el generador de ingresos más exitoso de una industria que lucha por aferrarse a todo el efectivo que pueda. Las encuestas muestran Lectores dominicales aproximadamente un 10 por ciento más altos que los lectores durante la semana , y la publicidad se lleva la mayor parte del crédito por esa popularidad.

Algunos experimentos iniciales con el cambio de la mayor parte de las noticias, las funciones y la publicidad al sábado sugieren formas en que los periódicos pueden evitar la pérdida de ingresos al mismo tiempo que ofrecen mejores resultados para los lectores y los anunciantes.

“Este es el tipo de idea que se discute con una cerveza en lugar de poner lápiz sobre papel en las propuestas”, dijo John Murray, vicepresidente de métricas de audiencia y marketing de circulación de la Asociación de Periódicos de América.

“Hay una gran lista de ventajas y desventajas”, me dijo en una entrevista telefónica el jueves, “pero en este entorno económico, las ventajas son mucho más fáciles de identificar que hace cinco años”.

En ese entonces, dijo, los ejecutivos de periódicos “nunca se habrían inclinado por matar su día más exitoso”.

Hoy, dijo, la idea de migrar ese día de domingo a sábado tiene el potencial de ahorro de costos, así como nuevos ingresos.

Los factores que respaldan el cambio incluyen:

  • Presión para reducir los costos de papel de periódico, entrega y personal en los días que no generan un gran retorno de los ingresos publicitarios.
  • Presión para publicar las noticias tan pronto como estén listas, en lugar de mantener las historias terminadas el viernes para publicarlas el domingo.
  • La oportunidad de crear una vida útil más larga para las noticias y la publicidad durante todo el fin de semana.
  • La posibilidad de desarrollar nuevos servicios de entrega en sábado, especialmente si el Servicio Postal de EE. UU. elimina el servicio de correo en sábado

Maurice Jones, editor delos Piloto de Virginiaen Norfolk, dijo que él y su personal están tratando de entender qué se necesitaría para dar a los periódicos de los sábados los atributos de los periódicos de los domingos.

“Hemos estado haciendo algunos deberes”, dijo en una entrevista telefónica el jueves por la noche. “Comenzamos tratando de ver qué estaba haciendo la gente para aumentar su audiencia el sábado, y comenzamos a encontrarnos con personas que hacían varias cosas para hacer del sábado su nuevo domingo, como usted dice, como entregar cupones y encartes por adelantado, los sábados. , o haber combinado los periódicos de sábado y domingo.”

La frecuencia de publicación se ha convertido en un tema candente para los periódicos. Uno de los casos más vistos es la jugada delPrensa libre de DetroityNoticias de Detroitsuspender la entrega a domicilio los lunes, martes, miércoles y sábados.

Mario Garcia , que ayuda a los periódicos de todo el mundo a diseñar sus estrategias de publicación, así como la apariencia de sus publicaciones y sitios web, dice: “No hay ningún secreto en el hecho de que una menor frecuencia de publicación está prevista para muchos periódicos estadounidenses. .”

En un intercambio de correos electrónicos esta semana, predijo la eventual “creación de una edición impresa robusta y llena de historias para el fin de semana, pero sin publicación de lunes a viernes (donde la línea se hará cargo)”.

En un informe especial publicado el mes pasado , Joe Strupp deRedactor y editorinformó que la AP había compilado una lista de 100 publicaciones en 32 estados que han perdido al menos un día de impresión por semana en el último año.

Entre ellos están La estrella de registro y el Correo diario , dos periódicos pequeños (circulación combinada de 10,000) en el norte de Nueva York propiedad de Johnson Newspaper Corp. Cuando el editor Roger F. Coleman, que supervisa ambos periódicos, se enfrentó a la necesidad de recortar gastos a principios de este año, recordó haber enfrentado problemas similares 20 hace años como editor de un pequeño periódico en los suburbios de Chicago.

Abordar la desalentadora perspectiva en ese entonces de competir con el SundayChicago Tribune, optó por un horario de publicación de martes a sábado.

Funcionó entonces, dijo en una entrevista telefónica esta semana, y está funcionando ahora.

“No hemos tenido pérdidas de ingresos por publicidad o circulación”, dijo. “Hemos aumentado el precio de tapa de $1,50 a $1,75 los sábados y las ventas se han mantenido; en todo caso, han crecido un poco”.

Dijo que matar las ediciones de domingo y lunes delRegistro-EstrellayCorreo diariohan recortado 'entre siete y ocho por ciento' de los gastos generales de los periódicos. Los periódicos eran rentables antes y después de los cambios, según Coleman.

Esos ahorros provienen principalmente de la reducción de los costos de envío y papel de periódico.Registro-EstrellaLa editora ejecutiva Theresa E. Hyland dice que los periódicos redujeron el personal los fines de semana de dos editores que trabajaban cada día a un editor encargado de actualizar los sitios web de ambos periódicos cada día. Ella dijo que no ha habido despidos asociados con la medida.

Ella dijo que los periódicos han empaquetado cómics, acertijos y otras características que aparecieron previamente el domingo y el lunes en los periódicos del sábado y el martes.

El tráfico de fin de semana a los sitios web de los diarios ha aumentado, dijo Hyland, pero los diarios siguen publicando artículos de los domingos y lunes en el diario del martes, a menudo con actualizaciones.

Cambiar los informes empresariales al sábado, dijo, “da a los lectores más tiempo para pasar con el periódico” durante el fin de semana.

García, quien creó el plan de estudios de periodismo visual en Poynter y ha continuado su asociación con el Instituto, visualiza una edición de fin de semana como “la buena lectura que espera disfrutar en el jardín, junto a la chimenea, en la playa, totalmente relajado, en un ambiente de ocio.”

Añadió: 'El hecho de que equiparemos la lectura en línea con el 'trabajo' y la lectura impresa con el 'ocio', dice mucho sobre la dirección en la que irá la frecuencia de publicación'.

rex smith , editor de Albanyunión de tiempos, dice que su periódico dio un paso hacia una edición de fin de semana hace dos años cuando creó una edición especial para los sábados, solo disponible en los quioscos, con la promesa de las noticias del sábado y los artículos del domingo en letra grande en la parte superior de la primera página.

losunión de tiempos, que tiene cierta circulación en la región de Hudson-Catskill delRegistro-EstrellayCorreo diario, cobra $1.50 por el periódico de los sábados disponible en los quioscos, en comparación con 75 centavos por el periódico de lunes a viernes y $2 por el periódico que sale a la venta los domingos por la mañana.

Smith dice que le “difícil pensar en no publicar un periódico cualquier día de la semana”, pero dice que podría imaginar transformar el periódico de los sábados en la edición principal del fin de semana y rediseñar el domingo como una edición más pequeña que sirva como calendario y vista previa de la semana que viene.

Dijo que se sintió atraído por la idea de una edición de fin de semana del sábado durante los viajes a Canadá, donde la práctica es común.

“A algunas personas realmente les gustaría la idea de recibir la publicidad antes porque podrían planificar sus compras”, dijo. “Y desde el punto de vista de la lectura, el sábado es un gran día”.

Sin embargo, la publicidad es la consideración crítica, y la tendencia del sábado como el nuevo domingo probablemente aumentará o disminuirá según lo que equipos como Target y Best Buy crean que es lo mejor para ellos. Buscaré sus perspectivas en una publicación posterior.

Mientras tanto, ¿cuál es tu preferencia? ¿Le gustaría recibir su periódico principal de fin de semana el sábado o el domingo? (Algunos amigos ya han iniciado la discusión en mi pagina de facebook . Si aún no somos amigos allí, solo invítame y te corresponderé).