El periodismo tiene un problema de representación de género. Bloomberg está buscando una solución

Laura Zelenko, editora ejecutiva sénior de Bloomberg, también supervisa el talento, la diversidad, la capacitación y los estándares de la sala de redacción. (Cortesía: Bloomberg)

En uno de los últimos días de 2018, el reportero de Bloomberg News, Ben Bartenstein, publicó un hilo de 12 tuits eso se volvió viral.

“La mitad de las fuentes que cité este año para @business eran mujeres”, escribió. “Eso es 337 en total, o alrededor de uno por día. Desafortunadamente, es una anomalía en el periodismo y algo en lo que he fallado miserablemente en el pasado”.

Bartenstein compartió que apenas el 13 por ciento de las fuentes que citó en 2017 eran mujeres. “Estaba horrorizado”, tuiteó. “Aquí estaba pensando y hablando sobre la diversidad todos los días, pero mi propio trabajo no se mantuvo a la altura”.

Su hilo de tuits, que detalla cómo encontró nuevas fuentes y la importancia de la representación de género en las noticias, recibió más de 3500 retuits y casi 13 000 me gusta. La mayoría de las respuestas fueron entusiastamente positivas, aunque hubo detractores. Algunas personas cuestionaron la necesidad de rastrear el género; otros estaban frustrados porque Bartenstein, un hombre, estaba recibiendo crédito por el trabajo que las mujeres habían hecho durante años.

A nivel internacional, solo el 24 por ciento de los sujetos de las noticias (personas que son entrevistadas o sobre las que se trata la noticia) son mujeres, según un estudio de 2015 realizado por la Proyecto de Monitoreo Global de Medios . Esa es una pequeña mejora desde que GMMP comenzó a rastrear la representación de género en las noticias en 1995.

“Los puntos de vista de las mujeres rara vez se escuchan en los temas que dominan la agenda de noticias”, informó GMMP. “Si bien el estudio ha encontrado algunos ejemplos excelentes de periodismo ejemplar con equilibrio de género y sensible al género, demuestra un déficit general evidente en los medios de comunicación a nivel mundial, con la mitad de la población mundial apenas presente”.

Bartenstein no es la única persona en Bloomberg que presta atención a la diversidad de género en las noticias. De hecho, hay un mandato de toda la empresa para aumentar la cantidad de mujeres y otras fuentes diversas citadas en historias, presentadas en Bloomberg TV y radio, e incluidas en los paneles de eventos de la compañía.Laura Zelenko, editora ejecutiva sénior de Bloomberg, dice que el seguimiento de fuentes de Bartenstein es un ejemplo de una 'micro victoria', pero enfatizó que la compañía está haciendo aún más en una escala más amplia para aumentar las voces de las mujeres en las noticias.

“Estoy feliz de ver a los reporteros individuales entusiasmados con sus propios números [de diversidad de género] y viendo el progreso, pero quiero que nos concentremos en la macro, porque ahí es donde comenzaremos a ver cambios”, dijo Zelenko.

Zelenko, que supervisatalento de redacción, diversidad, capacitación y estándares en Bloomberg, explicó queEl enfoque de la empresa para impulsar el abastecimiento diverso es multifacético y ha dado lugar a resultados positivos. El año pasado, la compañía agregó una función de CMS que permitía a los reporteros rastrear la diversidad de fuentes en las historias. Las historias etiquetadas han aumentado aproximadamente un 10 por ciento de una semana a otra desde su lanzamiento. La compañía también aumentó su base de datos global de mujeres expertas de 500 nombres a principios de 2018 a más de 2300.

Lograr que más mujeres salieran al aire requería un enfoque diferente. “Una de las cosas que escuchamos es que no existen mujeres en los puestos que estamos buscando, o que las empresas no están impulsando a las mujeres, o que las mujeres no se sienten cómodas apareciendo en la televisión. Resulta que no tenían la capacitación ni el apoyo”, dijo Zelenko. Para ayudar a resolver ese problema, Bloomberg creó su iniciativa Nuevas Voces , un programa que brinda capacitación en medios para mujeres de alto nivel y otros ejecutivos diversos de las principales firmas financieras. Desde el lanzamiento del programa en marzo de 2018, la cantidad de mujeres entrevistadas en Bloomberg TV aumentó del 10 al 15 por ciento. El número de mujeres periodistas de Bloomberg entrevistadas al aire aumentó del 28 al 34 por ciento.

La compañía también estableció una política de que los periodistas de Bloomberg solo pueden aparecer en paneles que tengan diversidad de género, e informa que la cantidad de mujeres panelistas en los eventos de Bloomberg LIVE casi se duplicó en el último año.

La representación de género es un problema que ha afectado a los periodistas durante años, especialmente a los reporteros que cubren campos que suelen estar dominados por hombres. En 2016, Adrienne LaFrance, editora de TheAtlantic.com, publicó una pieza en el que analizó sus reportajes en busca de sesgos de género. LaFrance descubrió que las mujeres constituían solo el 22 por ciento de las personas que nombró o citó en su trabajo.

“Estas cifras son angustiosas, particularmente porque mis ritmos cubren áreas donde las mujeres ya son superadas en número por los hombres”, escribió LaFrance. “Lo que significa que, al no citar o mencionar a muchas mujeres, soy una de las fuerzas que contribuye activamente a un mundo en el que las habilidades y los logros de las mujeres se socavan o se ignoran, y las mujeres quedan excluidas”.

Bartenstein argumenta que encontrar nuevas fuentes es parte del trabajo de un periodista y vale la pena el esfuerzo. “El abastecimiento diverso es mucho más que números”, tuiteó. 'Le da una ventaja competitiva sobre su competencia y conduce a historias más interesantes y de mayor impacto'.

Zelenko alienta a otras salas de redacción a probar sus propios enfoques para aumentar las voces de las mujeres en las noticias. Ella dijo que analizar datos, tal como lo hizo LaFrance, es el lugar para comenzar. “Es realmente importante observar los datos, ante todo”, dijo. “Tienes que entender lo que estás tratando de cambiar y dónde estás”.

Una vez que se identifica un punto de partida, el siguiente paso es determinar una forma de rastrear las historias y responsabilizar a las personas por la diversificación de las fuentes. “No es algo punitivo”, agregó Zelenko. “Es una forma de celebrar el progreso”.

Los objetivos de Bloomberg para 2019 incluyen mejorar la representación de género y la diversidad en la sala de redacción, además de continuar aumentando la diversidad de fuentes. “Es importante quién escribe y edita las historias”, explicó Zelenko.

“Es genial que hayamos progresado, pero tenemos que seguir presionando. Deberíamos estar mejor y saber que hay mucho más trabajo por hacer”.

Katie Hawkins-Gaar es una escritora independiente y consultora de periodismo que dirige la Academia de Liderazgo para Mujeres en Medios Digitales de Poynter y es la mitad del dúo detrás de 40 Mejores Horas, un proyecto para mejorar la semana laboral.