Kinja, el sistema editorial en el corazón de Gawker, vive bajo Univision

Captura de pantalla, Gizmodo Media Group.

Cuando Univision compró Gawker Media Group por $ 135 millones en una subasta de bancarrota el año pasado, obtuvieron una pieza crítica de tecnología bastante barata.

Kinja, el sistema de publicación que, según los informes, el fundador de Gawker, Nick Denton, hundió millones en antes de dejar la empresa, ahora se está expandiendo a una franja más amplia de sitios propiedad de Univision.

Después en este año, La cebolla , A.V. Club y Clickhole , sitios comprado por Univision en enero de 2016, comenzará a publicar usando Kinja, dijo Lauren Bertolini, quien fue nombrada directora de operaciones de Gizmodo Media Group en mayo. Los sitios de Onion, Inc. actualmente usan Bulbs, un sistema de administración de contenido creado por Onion, Inc. cuyas mejores características se están incorporando a Kinja, dijo Bertolini.

El equipo de productos de Onion, Inc, que Univision heredó con la adquisición de la compañía, se está combinando con el equipo de productos de Gizmodo Media Group, dijo Bertolini. Fusión y La raíz , los sitios de Gizmodo Media Group que anteriormente usaban WordPress, ya se trasladaron a Kinja.

¿Por qué centrarse en usar Kinja en la cartera de sitios web de la empresa? Tiene que ver con la capacidad del sistema de publicación para integrar fácilmente enlaces a productos en Amazon, que ha sido un importante impulsor de los ingresos del comercio electrónico, dijo Bertolini.

“Cada vez que creamos una herramienta para beneficiar al equipo editorial, el equipo de comercio electrónico también se beneficia”, dijo Bertolini. “Una de las cosas que construimos en Kinja desde el principio fue esta idea de las inserciones. Si coloca un enlace en Kinja desde The New York Times, creamos un recuadro que tiene el título, la miniatura y el breve texto de resumen”.

Esa característica finalmente se incorporó a las ofertas de comercio electrónico de la compañía, dijo Bertolini.

“Entonces, cuando ingresa un enlace de Amazon, como lo hace nuestro equipo de comercio, crea un recuadro que tiene el precio”, dijo Bertolini. “Tiene la imagen del producto, tiene el equipo del producto y tiene el botón de comprar ahora”.

A medida que el comercio electrónico se ha arraigado en la industria editorial, con empresas como Vox Media y The New York Times saltando a bordo, Gizmodo Media Group se ha beneficiado de la inversión inicial de Denton en la categoría. En una entrevista con Digiday a principios de este año, el CEO de Gizmodo Media Group, Raju Narisetti, dijo que espera que el comercio electrónico represente el 25 por ciento de los ingresos de la compañía en 2017.

Ese es un indicador de que el mercado subvaloraba a Kinja cuando la empresa buscaba compradores, dijo Bertolini, quien trabajó en Kinja durante cinco años en trabajos sucesivos en Gawker Media.

“Creo que, cuando miramos el 2018, la pregunta tiene que ser ¿cuáles son los elementos de Kinja que pueden extenderse a la familia más amplia de Univision?”. dijo Bertolini.