The Washington Post está reinventando la escritura de viajes para ayudarlo a vivir como un local

el poste de washington

Cuando fueres haz lo que vieres. Pero, ¿qué hacen los romanos?

Esa es esencialmente la pregunta del nuevo sitio de viajes de The Washington Post, Por cierto , busca responder. By The Way prescinde de la fórmula habitual de la escritura de viajes: enviar a algún reportero afortunado por todo el mundo a 'descubrir' lugares e informar en artículos ingeniosamente escritos, y en su lugar confía en las personas que realmente viven allí para contar sus propias historias, compartir sus favoritos. e invitar a los viajeros a echar un vistazo a sus vidas.

En la guía de Roma de By The Way, encontrará menos información sobre el Coliseo y el Panteón, que los viajeros ya conocen y los lugareños probablemente no visiten, y más sobre la cafetería del vecindario de cuatro generaciones con la antigua escuela romana. dolci. Y la guía de París solo menciona la Torre Eiffel lo suficiente como para decir que hay muchas cosas que suceden lejos de su sombra.

Roma y París se encuentran entre las primeras 50 guías de ciudades de By The Way (25 nacionales, el resto se extiende por todos los continentes excepto la Antártida), cada una de las cuales incluye vecindarios alejados de las zonas turísticas, lugares donde comen los lugareños y cosas para hacer que probablemente no harías. t encontrar en su guía de visitantes habitual. Tal vez animado por el éxito de viajeros como Anthony Bourdain, quien evitó los caminos trillados en favor de experiencias más auténticas, el Post cree que volverse local es una fórmula ganadora.

“Los viajeros que buscan una experiencia inmersiva quieren sentirse conectados con un lugar, su gente y la cultura”, dijo a Poynter la editora Amanda Finnegan. “Queríamos hacer algo como esto para los viajeros porque sentimos que así es como la gente viaja en estos días”.

El sitio también incluye noticias y consejos sobre viajes, desde desempacar la situación en la República Dominicana a raíz de una serie de muertes de turistas inexplicables hasta cómo deshacerse de un itinerario y descubrir una ciudad por su cuenta.

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Por cierto lanzado el 17 de junio con un personal completo de 12 personas que incluye a Finnegan, diseñadores, reporteros, un editor de audiencia, un editor de estilo y un editor de fotos, pero la mayoría de las guías de la ciudad están escritas por personas que viven allí, algunas de las cuales llegan a través del Post. Red de talentos de autónomos.

“Era realmente importante para nosotros usar a los locales en las ciudades tanto como pudiéramos porque sentimos que los locales realmente tienen una perspectiva interna de las ciudades”, dijo Finnegan.

Finnegan lanzó la idea por primera vez en marzo de 2018. Al principio, el plan era expandir la cobertura de viajes del Post y publicar más funciones digitales. Los consejos de viaje eran parte de la ecuación: 'cosas como cómo empacar una maleta o el mejor equipo, una especie de Cortador de cables -esque cosa para viajar ”, dijo Finnegan. Luego comenzó a hablar con la gente y finalmente envió un formulario a amigos que son grandes viajeros.

“Le pregunté: ‘¿Qué te gusta? ¿Qué hay por ahí que te gusta? ¿Qué falta?’”, dijo. “Escuché los mismos temas sobre cómo algunos consejos de viaje en los que realmente no puedes confiar, o se sienten muy generales, o se sienten más como si fueran para una audiencia adinerada y no puedo encontrar algo que se ajuste a la forma en que me gusta. viaje.'

Amanda Finnegan (Cortesía The Washington Post)

En el año posterior a su presentación inicial, el enfoque se volvió más claro: un territorio más local e inexplorado. Al principio, parecía que la audiencia sería la generación del milenio, “pero cuando les contamos a nuestros lectores sobre el concepto, resonó en todos los rangos de edad”, dijo Finnegan. Los comentarios de los lectores ayudaron a By The Way a convertirse en una de las mayores iniciativas del Washington Post este año.

'Revisamos alrededor de una docena de proyectos el año pasado para ver en cuáles queríamos invertir. Este probó fuera del gráfico con nuestros lectores', dijo el editor gerente Emilio García-Ruiz, quien supervisa el desarrollo, la implementación y la ejecución de la estrategia digital del Post. . 'Realmente se convirtió en una obviedad para que este fuera el que buscaríamos'.

“Se convirtió en algo mucho más grande y estamos muy contentos porque… es realmente maravilloso escuchar a la gente descubrir todas estas ciudades y lugares y escuchar a los escritores de estas ciudades enamorarse de sus ciudades nuevamente”, dijo Finnegan, señalando que no estaba exagerando: 'He estado escuchando eso de los escritores y es una alegría inesperada'.

¿Cómo planea el Post pagar por el equipo de doce personas y la red de trabajadores independientes de By The Way? “Este concepto probó muy bien con nuestra audiencia y también muestra una gran promesa de nuestros anunciantes y estamos seguros de obtener un importante apoyo de patrocinio”, dijo García-Ruiz.

By The Way se lanzó por primera vez con 50 guías de ciudades y un puñado de consejos y noticias sobre viajes. Dos días después se publicó su primer boletín , una combinación visual de enlaces a historias, miradas breves a guías de ciudades y un obsequio para un hermoso paquete de postales . Lo siguiente serán funciones exclusivas de Instagram para ayudar a By The Way a construir una comunidad de viajeros, seguidas de más videos (el primero fue sobre cómo un campista en bicicleta empaca para sus viajes ), más consejos, noticias y más guías de ciudades, tanto para ciudades grandes como para ciudades más pequeñas y regionales.

Mientras tanto, le pedí a Finnegan un consejo de viaje que todos deberían saber.

“No obtenga una mesa en un restaurante, tome asiento en el bar y hable con el cantinero y escuche sus historias y obtenga sus recomendaciones. Parece lo más simple, pero habla con tu conductor de Uber, tu anfitrión de Airbnb, tu cantinero”, dijo. “A veces, cuando viajamos, estamos tan metidos en nuestras propias cosas que nos olvidamos de los lugareños que nos rodean. Tienen grandes ideas y recomendaciones, y de eso se trata todo esto”.