Por qué el Registro del Condado de Orange registró un tráfico móvil récord el fin de semana pasado

El fin de semana pasado, casi el 25 por ciento del tráfico digital de The Orange County Register provino de dispositivos móviles, un nuevo récord para el periódico.

Sonya Quick, que dirige iniciativas de salas de redacción móviles y sociales en Register, tuiteó el hito el domingo , y la seguí por correo electrónico para obtener algunos detalles.

Según Quick, el 25,09 por ciento del tráfico digital del periódico el sábado fue móvil, seguido del 24,35 por ciento el domingo.

Ella señala que la participación móvil para diciembre estuvo más cerca del 12 por ciento. En enero de 2010, era sólo el 2,74 por ciento.

Las métricas móviles incluyen el tráfico al sitio web móvil del Registro, así como a sus aplicaciones para teléfonos inteligentes y tabletas. (Sin embargo, debido a que el tráfico de aplicaciones móviles no está disponible tan rápido, Quick proyectó esas cifras en función de las tendencias históricas).

Quick describió algunas de las razones del aumento del fin de semana en las visitas móviles:

“El sábado hubo un accidente de 10 autos en Newport Beach. Tres personas fallecieron en el accidente. Las muchas versiones de la historia representaron una gran parte de nuestro tráfico móvil durante el fin de semana.

“ Social : La historia original fue compartida 323 veces en Facebook y en 26 tuits. La historia de seguimiento se compartió 148 veces en Facebook y en 16 tuits. He visto que los enlaces sociales son una fuente mucho más importante de tráfico de referencia en nuestro sitio web móvil en comparación con nuestro sitio web completo.

“ Correo electrónico : Esta historia es sobre personas. Según las personas lesionadas que probablemente eran amigos y familiares para muchos, y según la cantidad de acciones sociales, supongo que la historia se compartió por correo electrónico mucho más que una historia promedio.

“ Alerta : El accidente resultó en un cierre de 10 horas de West Coast Highway (también conocida como Pacific Coast Highway) el sábado. Nuestra sala de redacción envió una alerta sobre el accidente que alertó a miles de personas sobre el artículo. (Tenemos una herramienta de alerta de noticias integrada en nuestro sistema de administración de contenido que nos permite enviar noticias de última hora a los suscriptores de mensajes de texto, @ocreggie Seguidores de Twitter y facebook.com/ocregister fanáticos en segundos).

Quick dijo que espera que el tráfico móvil comprenda regularmente el 25 por ciento del tráfico digital mensual del periódico a partir de junio de este año. Este fin de semana fue la primera vez que cruzó ese umbral en un solo día.

Como escribió Clyde Bentley en el blog móvil del Reynolds Journalism Institute en febrero pasado, las redacciones tienen tres años — dos en este punto — para poner en marcha sus estrategias móviles para satisfacer la demanda de los consumidores. Quick señaló que el Registro está trabajando para lograr ese objetivo:

“He observado las proyecciones web de teléfonos inteligentes, tabletas y computadoras de escritorio por separado y las he comparado entre sí porque los cambios en esas audiencias deberían dar forma a cómo se organiza la sala de redacción, qué tipo de contenido creamos y cómo entregamos noticias e información”.