Olvídate de las noticias falsas. Las publicaciones de texto falso están recibiendo una participación masiva en Facebook.

(Capturas de pantalla de Facebook)

Fact vs. Fake es una columna semanal en la que comparamos el alcance de las verificaciones de hechos frente a los engaños en Facebook. Lee todos nuestros análisis aquí.

Cuando Facebook comenzó a permitir que los usuarios publicaran texto sobre fondos de colores en 2016, parecía una forma bastante benigna de hacer que la gente compartiera pensamientos más personales en la plataforma.

'Agregar sabor a las actualizaciones de estado podría ayudar a Facebook a impulsar el 'intercambio original' de contenido personal único, en lugar de volver a compartir artículos de noticias y videos virales', TechCrunch informado en su momento .

Pero desde entonces, comootros formatosen Facebook, la función de publicación de texto se ha convertido en una forma efectiva de difundir información errónea en la plataforma.

Durante las últimas semanas, algunos de los bulos más virales en Facebook se han difundido en forma de publicaciones de texto. Hacen afirmaciones políticas lascivas sin vincularse a ningún sitio web ni adjuntar una foto o un video. A menudo provienen de usuarios habituales de Facebook en lugar de páginas o grupos.

Y, según los datos de BuzzSumo, una herramienta de métrica de audiencia, ese tipo de engaños tienen más alcance en Facebook que los artículos de los verificadores de datos que se asocian con Facebook para limitar el alcance de la información errónea. (Divulgación: ser signatario deel código de principios de la Red Internacional de Verificación de Datoses una condición necesaria para unirse al proyecto).

La semana pasada, un engaño que afirma que los adultos mayores estadounidenses tienen que pagar Medicare, mientras que los inmigrantes indocumentados no obtienen más de 510 000 me gusta, acciones y comentarios en Facebook. El cargo era solo texto negro sobre un fondo blanco, pero aun así obtuvo cientos de miles de interacciones más que un desacreditar de Factcheck.org.

(Captura de pantalla de Facebook)

Cerca de finales de enero, otra publicación de texto consiguió un compromiso masivo En facebook. Ese también tuvo que ver con inmigrantes indocumentados y obtuvo 13,000 compromisos más que una verificación de hechos de PolitiFact. A principios de ese mes, otra publicación de texto consiguió 180.000 interacciones más que otra verificación de hechos de la tienda propiedad de Poynter.

Y esta semana, esa tendencia no disminuyó.

Una publicación de texto, al corriente a fines de enero, repitió el engaño de Medicare desacreditado por Factcheck.org el 21 de febrero. Obtuvo más de 15,000 interacciones, 10 veces el alcance de Desacreditación de PolitiFact . Otra publicación de texto falso publicado El 19 de febrero sobre el acuerdo nuclear con Irán acumuló cinco veces más compromisos que el correspondiente Artículo de Factcheck.org .

Los usuarios no tardan prácticamente nada en crear publicaciones de texto y, sin embargo, obtienen una participación masiva en Facebook. ¿Por qué?

Primero, estudios muestran que la información errónea visual se propaga más en las redes sociales que las publicaciones basadas en texto. Fotos golpear regularmente verificaciones de hechos en las redes sociales. Entonces, al agregar un elemento visual, en este caso, un fondo de color, los usuarios pueden atraer más miradas (y acciones) que un simple reclamo falso en un estado de texto.

Segundo, facebookemplea inteligencia artificialpara tratar de detectar falsificaciones duplicadas en la plataforma. Una vez que encuentra un nuevo engaño que ya ha sido desacreditado en otro lugar por uno de sus socios de verificación de hechos, automáticamente lo baja de rango. Pero ese sistema podría verse obstaculizado por el hecho de que no hay enlaces o elementos visualmente similares de publicaciones de texto que puedan usarse para identificar cuándo varios usuarios repiten un reclamo falso.

Finalmente, la razón por la que las publicaciones de texto falso tienen tanto alcance podría tener que ver con la razón por la que se crearon en primer lugar: facilitan un intercambio más personal. ComoEl problema de la desinformación de WhatsAppilustra, es más probable que las personas crean afirmaciones falsas si las comparten personas que conocen y en las que confían. Los reclamos en las publicaciones de texto provienen inherentemente de los propios usuarios, no de otros sitios web, por lo que es más probable que sus amigos los compartan.

A continuación, se muestra un gráfico con otras verificaciones de hechos principales desde el martes pasado en orden de cuántos me gusta, comentarios y acciones recibieron en Facebook, según los datos de las herramientas de métricas de audiencia BuzzSumo y CrowdTangle. Ninguno de ellos aborda declaraciones habladas ( como éste ) porque no están vinculados a una URL, imagen o video específicos que los verificadores de hechos puedan marcar.